除夕紅包大戰再度升級 支付寶急推紅包平臺對戰微信

　　領支付寶紅包需要輸入紅包密碼

　　支付寶方面證實，面對企業用戶的品牌紅包平臺（hb.alipay.com）已經正式上線。擁有支付寶企業賬戶的商家，均可以登錄這一平臺，創建品牌群紅包。生成品牌圖片之後，就能在微信、朋友圈、微博和來往等社交平臺進行裂變式傳播擴散。業內人士稱，支付寶的這一紅包行銷平臺，將對微信新起步的朋友圈廣告這一商業化模式形成正面衝突。

　　支付寶品牌紅包平臺正式上線

　　紅包大戰將上演第四季，支付寶直奔微信“腹地”。情人節當天，一組帶有支付寶紅包密碼的品牌廣告圖片，悄悄在微信群和朋友圈擴散，包括小米手機、魅族、百事可樂、The North Face、阿迪達斯在內的多家知名品牌，率先嘗鮮，通過支付寶密碼圖片的方式給自己的粉絲發放品牌紅包。

　　用戶通過品牌廣告圖片看到紅包密碼並記下，在支付寶錢包首頁，輸入密碼，即可領取相關品牌企業發放的現金紅包。領取後，還可以一鍵分享至微信、來往、微博等社交平臺。廣告與密碼，在社交平臺裂變擴散，能迅速覆蓋千萬量級以上用戶。從小米、魅族、阿迪達斯等多個品牌的官方微博的反饋看，企業發放的品牌紅包，非常受用戶歡迎。通常在2-3分鐘之內，即被蜂擁而至的用戶搶完。

　　支付寶方面證實，面對企業用戶的品牌紅包平臺（hb.alipay.com）已經正式上線。擁有支付寶企業賬戶的商家，均可以登錄這一平臺，創建品牌群紅包。生成品牌圖片之後，就能在微信、朋友圈、微博和來往等社交平臺進行裂變式傳播擴散。業內人士稱，支付寶的這一紅包行銷平臺，將對微信新起步的朋友圈廣告這一商業化模式形成正面衝突。

　　小米等首批嘗鮮“紅包密碼”

　　支付寶內部人士透露，支付寶紅包“密碼+圖片”的方式，本來是應對微信封殺支付寶分享連結的應急之舉，但密碼推出之後，一時間，各種帶有紅包密碼的截圖，在微信、朋友圈、微博被大肆轉發擴散。嗅覺敏銳的商家，最早捕捉到其中的機會，在紅包的密碼圖片上，加上了自己的品牌廣告或二維碼，繼而借紅包進行廣泛傳播。

　　隨後，支付寶團隊開發了品牌紅包平臺，並在2月12日上線試運作。試運作期間，小米手機、魅族、今日頭條、百事中國、阿迪達斯、The North Face等多家知名品牌首批嘗鮮，收到了非常好的效果。

　　小米手機甚至在八位數的密碼中，植入了小米手機4的廣告，變成讓用戶來猜密碼的小遊戲。小米手機的品牌紅包，總數10萬份，在發出後的3分鐘之內被搶光。小米的紅包密碼被請求領取的次數超過100萬次。今日頭條的100萬新春紅包，在18：00發出密碼圖片後，一個小時之內被申請領取的次數近1000萬次。2月13日到14日，包括徐靜蕾、許嵩、趙薇等明星也在微博、微信朋友圈玩起了支付寶密碼紅包。

　　“紅包密碼圖片，是以圖片的方式直接分享到各個社交平臺，不存在分享介面被遮罩的問題，可以在各個社交平臺上進行傳播。”上述業內人士分析。

　　支付寶除夕夜突襲微信大本營

　　前不久微信推出朋友圈廣告一度引起各方關注，而此次支付寶品牌紅包以其極強的互動性，對微信剛剛上線的朋友圈廣告新模式或形成直接威脅。

　　支付寶內部人士表示，支付寶正在開發和準備上線“中文密碼”等自定義密碼模式。這對品牌商戶而言，將有更多的吸引力。與朋友圈廣告相比，通過支付寶密碼紅包的形式，不僅可以在不同社交平臺進行品牌展示，直接觸達用戶，用戶在領取紅寶時，還要輸入品牌自定義的密碼，如品牌Slogan等，更能加強廣告的效果與印象。

　　更為關鍵的是，支付寶品牌紅包後臺免費向品牌開放。對品牌商而言，這是自助的廣告行銷平臺。品牌商可以把廣告費變成紅包，直接發給忠實的粉絲和用戶，提升用戶對品牌的認知與忠誠度。

　　支付寶人士透露，“中文密碼”的首發就會放在除夕，屆時會以一個極具爆炸力的方式展示出來，讓所有人感受到“中文密碼”的威力。而這才是支付寶此前一直説的“大招”。

　　一家品牌廣告主表示，願意嘗試這種新的形式，直接將廣告費以密碼紅包的方式發給自己的粉絲和用戶，激發用戶在社交平臺的裂變式自發傳播。

　　業內專家分析，未來如果中文密碼與線下的商戶結合，密碼這種更加簡單直接的方式，可能還會成為O2O的新入口。比如用戶進入星巴克，輸入星巴克設定的密碼，就可以領取相應的消費紅包或優惠券，將能激發出更多的玩法。