中移動放棄基地 成立“咪咕”新媒體集團自救

　　在移動網際網路衝擊下，移動凈利下滑仍在延續。第三季度的財報顯示，其凈利同比下滑12.4%，這是移動連續第五個季度凈利下滑。在此背景下，移動的改革加快步伐，媒體報道稱移動將原本的九大基地整合為兩個公司，其中名為咪咕的新媒體集團公司注資資金為104億元，堪稱大手筆，是中移動旗下音樂、視頻、閱讀、遊戲、動漫數字內容業務板塊的唯一運營實體。

　　不過，業內對咪咕的管理體制仍存疑慮。如果不能從體制上解放生産力，新成立的咪咕能否在巨頭環伺的移動網際網路市場站穩腳跟，仍是個問題。

　　凈利潤連續5個季度下滑

　　10月20日，中移動公佈今年前三季度財報，數據顯示，該公司前三季度凈利潤為826.02億元，同比下降9.7%；期內營運收入為4812.35億元，同比增長3.9%。如果只計算第三季度，根據已公佈的財務資料，中移動的純利同比下降12.4%至248.6億元，遜於市場預期。截至目前，中移動已連續五個季度凈利潤同比下滑。

　　2013年10月，中移動公佈2013年第三季度凈利潤同比下滑1.9%，中移動歷史上首次出現凈利潤同比下滑。此後，中移動凈利潤一直保持同比下滑狀態。

　　電信業內人士透露，三大電信運營商持續多年的高利潤增速今後難以為繼，未來低速增長將成為“新常態”。今年6月份，中國電信業開始實施營業稅改徵增值稅試點，三大運營商利潤將下降36.5%。業內人士稱，運營商今後對4G投入會不斷加大，都會影響後期凈利潤。

　　值得注意的是，電信運營商此前的利潤支柱短信和通話業務，受移動網際網路技術侵襲，也呈現明顯下滑。前三季度運營數據顯示，中移動語音和短彩信業務繼續下滑，總通話分鐘數比上年同期下降0.3%，短信使用量比上年同期下降20.2%。

　　對此，中移動稱，由於內地已處於行動通訊高普及率階段，傳統通信業務發展空間嚴重受限；同時，來自移動網際網路異質競爭的衝擊更加顯現。

　　記者發現，中國移動的短信發送量及收入自2011年首次出現下降後，呈逐年擴大趨勢，這四年也正是微信等免費工具突飛猛進的四年。在移動網際網路時代，中移動受到的威脅越來越大。移動的改革已迫在眉睫。

　　據媒體日前披露，中移動正在內部籌劃成立獨立公司。中移動原本將九大基地最終整合為兩個最具分量的公司：新媒體集團公司和網際網路公司。定位內容運營的新媒體集團捷足先登，率先明確了規劃，其下轄音樂、遊戲、動漫、視頻、閱讀5個子公司，成為試水第一站。據披露，新媒體集團的名稱已經確定為“咪咕文化科技集團公司”，計劃于2015年1月正式投入運營。對於新公司，移動可能引入混合經濟所有制，即引入民營資本。

　　基地模式已“走到盡頭”

　　此前8月，在出席中移動中期業績發佈會時，中移動董事長奚國華透露，將把中移動下屬的音樂、閱讀、遊戲、動漫、視頻五大內容基地進一步公司化改造，讓它按照市場化規律運作，並可能引入混合經濟所有制，即引入民營資本。

　　根據奚國華的判斷，要造一個中國移動，唯有內容和應用，而基地模式有過貢獻，但已經走到盡頭，必須向公司化方向轉型。

　　當時奚國華的表態是，“尤其在有些我們並不具有特長的內容生産方面，可以和社會上的企業結合起來，未來甚至IPO、上市。”奚國華表示，中國移動“有這個意識”，已經有一些設想正在積極推進中。相比虛擬運營商這樣的刺激療法，讓民資參股五大內容基地更像一場試驗性外科手術。

　　據媒體披露，今年8月之後，中移動內部迅速啟動“公司化”轉型，中移動數據部總經理劉昕已被任命為“新媒體公司”籌備組組長。一個月後，籌備組就向奚國華提交了新媒體集團公司的設立方案。

　　從人事安排上，也可以看出中移動此輪改革風暴的路徑，將以數據內容創新為依託。

　　據悉，今年年中，中移動提出了“三條曲線”的發展模式。第一條曲線是以語音和短彩信為代表的傳統行動通訊業務，第二條曲線就是流量業務，第三條曲線是數字化服務。移動內部認為，目前，第一條曲線已經達到了頂峰並且開始下降；第二條流量曲線在4G帶動下也在增長，但未來會出現飽和，要保持企業的可持續發展，需要注重第三條數字化服務曲線。

　　中移動半年報顯示，2014年上半年，數據業務收入1219.13億元，佔總收入的37％，2013年為31％。流量數據業務在中國移動營收的佔比正在越來越大。

　　據悉，除了將要成立的“咪咕”公司，中國移動還計劃在2015年在位置基地業務基礎上成立位置公司，在支付基地基礎上成立支付公司，甚至將集團IT支撐系統獨立成立IT公司等等。