中國網購蓬勃發展 國外品牌改變策略謀發展

　　據美國《商業週刊》2月13日報道，中國的網上購物發展迅猛，除城市消費者以外，小城市及農村地區居民也開始接觸上購物。許多看好中國市場的國外品牌也開始改變原有策略，將網上銷售納入發展計劃中。

　　在中國，不僅城市居民熱愛網購，相對較小的城市和農村地區也開始接觸網上購物。較偏遠的地區沒有大型的購物商場，所以越來越多的人通過網購來挑選商品。阿里巴巴集團的研究結果顯示，小城市的居民花費在網路購物上的可支配收入遠高於中國的大都市。

　　麥肯錫合夥人陳有剛稱，一些産品類別的網上銷售在中國發展迅猛，比如中國的網上服裝銷售遠勝過其他國家，因為中國沒有像美國蓋普公司這樣的全國連鎖形式。同時，商品的需求也隨著地域而改變。食品雜貨的購買在一二線城市發展較好，許多生態食品在大型超市裏面很難買到。

　　網上購物蓬勃發展，有意進軍中國市場的其他國外品牌也開始對自身發展規劃做出整改。他們計劃通過建立旗艦店的方式提升品牌形象，同時，利用網上銷售進軍二三線城市。麥肯錫預測，截止2020年，網上銷售的發展將會使得中國個人消費得到4%-7%的提升。蔡宛靈