大數據告訴你，“雙11”的臉在變

　　11月11日,瘋狂的一天已過去,盤點“雙11”購物盛宴,記者發現今年“雙11”已和往年大不同:網購告別PC時代,進口商品增勢迅猛,粉絲經濟、村淘市場爆發。

　　全家刷屏買買買

　　今年的“雙11”,移動端訂單佔比首次超過PC端,這説明網購正告別PC時代。這也是“雙11”銷售額大幅增長的重要原因之一。

　　數據顯示,天貓“雙11”全天交易額912.17億元,其中無線交易額為626.42億元,無線成交佔比68.67%。而在11日淩晨,其無線交易額曾一度超過90%的峰值;蘇寧大數據顯示,移動端訂單量佔比達67%。在京東、國美,移動端訂單量分別佔74%和70%。

　　其實,網購從電腦向手機遷移,這現象已延續五個季度。蘇寧O2O購物節本月5日開啟至今,線上移動銷售同比猛增416%!“雙11”當天,蘇寧易購雙線平臺銷售同比增長358%,其中移動端訂單量佔67%,線下門店銷售逆勢增長153%。

　　“‘雙11’前,我就打算搶優衣庫的幾件衣服,易購上賣的土雞等,怕搶不到,給老媽和老公的手機都裝上APP,讓他們一起幫著搶。”南京市民劉麗笑言,“這真是一場硬仗!除了雞沒搶到,其他都搶到了。”最新統計顯示,全國每10個網民中至少有8個用手機上網,超過了用電腦上網的比例。一機在手,隨時隨地下單購物,使得消費者參與“雙11”的頻次大幅提升。

　　阿裏CEO張勇説,網購從PC端向移動端轉移是個巨大變化,反映今天消費者整個生活方式、跟網際網路連接的方式發生根本性轉變。

　　敗家商品洋貨多

　　中國消費結構升級,服務型消費、進口商品消費漲勢迅猛。過去的幾個“雙11”都有不同的關鍵詞:

　　2010年是“穿”,熱銷品類是服裝、鞋帽等類目;2011年是“住”,傢具、五金、家居服務類受追捧;2012年是“吃”,餐飲服務、中西藥熱賣;2013年是“行”,旅遊、住宿等走俏;2014年則是“服務”,與實物消費相比,服務型消費全面興起。當年“雙11”,服務型消費增長率4.7倍于實物商品消費。

　　今年“雙11”,敗家商品洋貨多,進口商品消費急劇上升。當天,天貓整體進口成交量,趕上國內其他跨境進口電商平臺一年的成交量。這一天,開場僅10分鐘,消費者就在天貓國際買到海外品牌的尖貨,它們來自41個國家和地區。蘇寧當天海外購商品售出36.8萬件。

　　“最貴的車是什麼?購物車!”這一網上段子可以用來形容南京市民田霞的“雙11”。“以前‘雙11’也就買幾件衣服、鞋,今年買的全是進口貨,從洗髮水、奶粉到化粧品、鞋,電商平臺海外購旗艦店都有,很方便。”

　　今年“雙11”,剁手族買遍全球,創造兩個世界紀錄:3000萬中國消費者買進口商品,買賣遍佈232個國家和地區。天貓國際進口成交排前五位國家是:美國、日本、韓國、德國、澳大利亞。當天,天貓進口母嬰産品、進口牛奶、進口美粧整體創下成交新紀錄,最熱門成交品類是母嬰産品、美粧、醫藥保健、食品、個護、服飾和數位家電,其中母嬰産品成交佔比近30%、美粧成交佔22%。

　　粉絲經濟能量大

　　娛樂加消費,“‘雙11’春晚”詮釋的是“粉絲經濟”的魅力。

　　晚會出場的明星約30個,微博粉絲多達4億!螢幕前的粉絲邊看電視邊剁手,創造出“邊看邊買”購物模式。這一場晚會,帶來數百萬人互動,新增用戶註冊數是平時的20倍以上,形成多屏互動。

　　最先開場的蔡依林唱完歌后,她代言的上海家化品牌銷量翻了六七倍;美粧品牌高夫本是沒幾個人知道的小品牌,一夜之間知名度飆升,當晚流量一舉奪下所處類別第一……

　　天貓後臺流量數據跟晚會內容幾乎亦步亦趨,節目走到哪、明星們提到哪些商品、哪些品牌的logo一齣現,線上搜索流量就直接暴漲。

　　農民網上淘汽車

　　今年“雙11”,農村淘寶首次加入。大數據顯示,農村市場消費能力不容忽視。

　　天貓數據顯示,今年“雙11”開場僅8分鐘,村淘銷售便超過千萬元,“土豪村”不斷出現。在浙江溫州市平陽縣萬全鎮中鎮村,村民買了一輛50多萬元的保時捷Macan,是本次“雙11”村淘最大一單。我省宿遷沭陽縣沂濤鎮東王廟村躋身“土豪村”,截至11日11點30分,當地農民買下近120噸工業化肥,幾輛轎車、幾輛老年代步車,近60台電視,近1500桶調和油,300多件兒童蓋床。

　　蘇寧大數據表明,此次“雙11”農村用戶購買佔26%。蘇寧易購O2O運營管理中心相關負責人説,55英寸電視以及進口奶粉在農村很暢銷,而暢銷商品類型以中端價格的名牌産品為主,這反映當前農村三四級市場的消費特點,即主打性價比的優質産品更受歡迎。(記者 宋曉華)

　　數據來源:淘寶網