“特色傢具”藏身購物中心 領地正在逐步擴展

　　簡約輕鬆是艾迪瑪仕傢具的主流風格

　　TAO家居等品牌店在薈聚購物中心呈現家一般的體驗式場景

　　注重設計感，薈聚購物中心中艾迪瑪仕等新銳傢具品牌受年輕人青睞

　　講究個性與定制，薈聚購物中心中Harbour House等品牌風格突出

　　有傢具購買需求的消費者已經發現，家居城已經不是他們唯一的選擇，越來越多的傢具品牌藏身購物中心，其領地正在逐步擴展。

　　北京青年報《廣廈時代》發現，華貿購物中心、國貿購物中心、遠洋未來廣場等熱門地帶，是這些特色家居産品的首選之地，他們和時裝、奢侈品、餐飲娛樂場所一道，呈現別具一格的狀態。很快，伴隨12月9號英特宜家西紅門薈聚購物中心的開幕，這股趨勢將更加明顯。

　　話説回來，藏身購物中心的傢具有什麼獨特之處？他們是一個怎樣的群體？有什麼理由獲得消費者芳心？我們就來分析分析。

　　發現

　　家居“特色軍”來到家門口

　　知道嗎？大部隊還在傢具城，但是家居“特色軍”已經摸到了你家門口，並且這種情況還在繼續發生。

　　除了上述已經落腳在購物中心的品牌之外，這一類群體的規模還在擴大，呈現“抱團佈局”的態勢。12月19日即將開幕的英特宜家西紅門購物中心名為“薈聚(LIVAT)”，在提前走訪中我們發現，一批更加新奇的家居品牌店已經落戶在此。它們分佈在商場的各個位置等待被挑選，包含傢具、壁紙、窗簾、配飾、凈化器，可以説，飾家需要的東西這裡都有。

　　狀態

　　新銳家居品牌抱團佈局互相映襯

　　與以往單槍匹馬、出現又消失的家居店不同，此次現身於薈聚·西紅門購物中心的包含傢具、壁紙、窗簾、配飾和凈化器等品類，其中Edimass 艾迪瑪仕傢具、 Harbour House家居、TAO家居、 Sleeping Factory 宜眠坊床墊、Wallvison 沃威星壁紙， Wayes custom furniture 維意全屋傢具定制、homes-up 捷尚居家飾、creative home 可立特飾品、 Dulton 道爾頓陶瓷和Dearm Maker造夢者凈化系統等頗具特色的精品家居品牌佔了主流。

　　不動聲色、互相映襯，上述品牌幾乎涵蓋了整個家居裝飾所需要的範圍。想擁有幾把夠特別的椅子，有擅長設計和細節製造的艾迪瑪仕；對悠閒的新美式情有獨鍾，去兼具視覺與使用感受的Harbour House家居看看；有著強烈的中式情結，性價比頗高的新東方品牌TAO家居也粉墨登場；只想為家換個顏色添些配飾，有捷尚居家飾和可立特飾品陪你折騰。拒絕同質化，這些經過幾輪篩選進入綜合商城的家居品牌，通常各有所長，專業有趣。

　　體驗

　　講究設計感 推崇定制及專業服務

　　能提供全屋的個性化設計服務，也包含現代、新東方和新美式等風格的産品，《廣廈時代》進一步了解獲知，走進綜合商城買家居産品也能享受到專業服務。以現代主義傢具設計製造為特色的艾迪瑪仕Edimass北京總經理兼設計總監江雪海表示，身處綜合商城，讓他們接觸到更多元化的消費者，豐富且專業是必須的。去除同質化産品，艾迪瑪仕在空間有限的店裏只放精品，讓人們以輕鬆自然的狀態被吸引，這種自然親切不功利的態度，是該品牌在華貿購物中心和遠洋未來廣場等商城店面備受關注的原因。

　　對於如何獲得消費者，TAO家居北京負責人薛洋欽表示，品牌提供新東方傢具的各種選擇，而其姐妹品牌Harbour House家居則擅長新美式休閒風傢具，滿足消費者不同口味。此外，居住空間跼踀或有特殊需求的人也不用著急，維意全屋傢具定制提供個性化傢具定制服務，尺寸、造型、風格和顏色，甚至選哪類傢具更適合，他們都能提供建議。

　　摸底

　　品牌小有名氣 産品性價比不錯

　　還是有人會問，不進專業家居賣場，買傢具覺得心裏沒底兒。能提供相應的設計服務嗎？品質有保證嗎？産品足夠特色嗎？

　　為此，《廣廈時代》做了一番調查。這些進駐購物中心的家居品牌並非“新手上路”。其中艾迪瑪仕傢具、Harbour House家居、可立特家飾追隨大型商城開店，身影隨處可見；維意全屋傢具定制也不手軟，並有著“尚品宅配”做後臺。同時，薈聚西紅門購物中心負責人英特宜家購物中心集團中國區董事總經理丁暉也向《廣廈時代》表示，商城對所進入的品牌要求嚴格，除了産品有特色，品牌運作是否良性，業內口碑如何等，都在把關和考量範圍之內。

　　比較

　　拒絕高高在上 定價走親民路線

　　至於消費者最關心的價格，《廣廈時代》也幫忙問了。

　　幾個傢具品牌一般傢具單品的價格通常在幾百元到幾萬元不等，不同節假日還有優惠；飾品價格更多樣，最便宜幾十元，貴的上千元；宜眠坊的床墊從800元—5000元的都有；道爾頓陶瓷食具則從800多元到3000多元。

　　雖然沒有家居賣場的可選性那麼多，但薈聚裏家居品牌的價格總體看來比較親民，並未走高價策略。

　　“可能還會為到綜合商城消費的消費者提供性價比更高的産品。”TAO家居負責人薛洋欽表示，購物中心裏的“家居輕選購”方式，正在受到追捧。文/王思菲