大陸連鎖業迅猛發展 臺灣品牌大有可為

　　繼今年3月舉辦第一場“臺商品牌策略論壇”之後，2010台商品牌策略論壇第二場15日又在臺北登場。與會臺灣專家學者和工商界人士指出，市場廣闊的大陸是臺灣品牌發展的沃土，臺灣品牌登陸開疆拓土大有可為。

　　2010台商品牌策略論壇由臺北經營管理研究院與中國臺商投資經營協會共同主辦，旨在彰顯臺商在大陸市場打拚和運用自創品牌行銷的努力，鼓勵更多産業以自創品牌開發大陸市場乃至國際市場。

　　臺灣元智大學講座教授許士軍、中華兩岸連鎖經營協會理事長王國安、兩岸咖啡食品集團董事長楊進發、友嘉實業集團總裁朱志洋、大地幼教機構執行長程大坤等專家學者和工商界人士蒞會，分別作了題為《臺灣企業發展品牌的策略》、《運用連鎖創造品牌策略》、《兩岸咖啡在大陸創立通路》、《在大陸發展連鎖幼兒園的策略》等的演講，讓與會者分享了他們的臺商品牌成功經驗。

　　中華兩岸連鎖經營協會理事長王國安説，近年來，大陸消費市場和民間消費力的不斷提升，有力推動了大陸連鎖産業的迅猛發展，其中臺商連鎖品牌更是因其獨有的市場優勢在大陸顯現出無比強勁的發展勢頭。

　　目前，臺灣連鎖品牌已進駐大陸300多個城市，大陸許多城市從商業中心到社區街道隨處可見臺灣連鎖品牌的身影。臺灣連鎖品牌已經成為服務大陸民眾生活的主角，進入衣食住行、吃喝玩樂各個領域。

　　王國安稱，永和豆漿、兩岸咖啡、康師傅、達芙妮等許多臺灣品牌進入大陸都取得了成功。大陸奢侈品消費、汽車消費不斷成長，全世界品牌者都在關注巨大的大陸市場，臺灣連鎖餐飲業、幼教機構、保健行業、阿里山高山茶業等在大陸發展有商機，大有可為。

　　“兩岸咖啡”是臺商品牌在大陸發展的成功典範。兩岸咖啡食品集團董事長楊進發介紹説，“兩岸咖啡”從2003年在大陸成立至今，已有超過500家門店，預計10年內完成5000家的連鎖計劃和實現上市，打造一個屬於中國人自己的咖啡西餐連鎖民族品牌。

　　最早進入大陸設立幼教事業的臺灣幼教品牌大地幼教機構執行長程大坤也剖析了“在大陸發展連鎖幼兒園的策略”。他説，在大陸創建連鎖幼兒園品牌，要有基本的硬體設施、獨具特色的課程、優質的服務戰略，並以職業形象示人。（記者 羅欽文 董會峰）

[責任編輯： 李學斌]