家電行業三季度或遭遇寒流 或成全年低谷

　　今年5月底,節能補貼政策告一段落,家電行業　將在下半年進入到斷奶期。在此背景下,多位企業負責人及行業專家對中國證券報記者表示,儘管上半年家電行業的業績仍將延續去年下半年的強勢,但下半年行業增速存憂,加快深層次結構調整與轉型,成為家電行業維持增長的核心動力所在。

　　三季度或成全年低谷

　　據中國證券報記者不完全統計,多數家電企業今年上半年的業績仍將延續去年下半年的強勢。美的、老闆、長虹等行業龍頭預計上半年凈利潤都將保持30%或以上的增幅。

　　而小家電領域則是行業內誕生驚喜的地方,蒙發利今年中報凈利潤預增600%,伊立浦預增186.49%,同洲電子預增150.11%。業績改善和新業務的開拓得當是這些公司業績翻身的核心驅動力。

　　不過,業內人士表示,今年家電行業的走勢與去年相反,上半年家電下鄉和節能補貼相繼收官,提前釋放了一些市場需求;包括彩電和空調的新能效標准將在下半　年實施,迫使廠商和經銷商在上半年實施清庫存戰略;與去年同期相比,行業前期的基數也較低,這使得行業增長率十分可觀。

　　對於三季度,多數家電企業負責人向中國證券報記者表達了謹慎態度。業內人士認為,在家電節能補貼政策到期之前,市場對補貼政策的取消已有明確預期,但在財政部明確發文取消政策後,家電板塊還是出現了劇烈調整,這反映出市場對家電行業未來走勢的不確定性。

　　奧維諮詢統計數據顯示,上半年,中國白電市場整體銷售規模同比呈現增長態勢。其中,冰箱零售市場累計銷量1708.8萬台,同比增長21.0%;空調累計銷量1792.4萬套,同比增長14.6%;洗衣機累計銷量1342萬台,同比增長19.1%。而在6月17日至6月23日,冰箱總體監測零售量為16.4萬台,環比下降20.4%,同比下降49.0%;洗衣機零售量為6.8萬台,環比下降39.0%,同比下降49.3%;空調零售量為47.4萬台,環比上升103.3%,同比上升64.4%。奧維諮詢平板事業部經理劉闖對中國證券報記者表示,預計6月份電視銷量將同比下滑30%以上。

　　業內分析師認為,市場對家電行業三季度的嚴峻形勢已形成共識。但大環境不好也是一個擠壓泡沫的過程。前期的扶持政策一定程度上使得一些小企業得以茍延殘喘,政策退出之後家電行業回歸市場,大企業可以更有效的整合資源。

　　與IT融合帶來市場空間

　　“其實到了節能補貼後期,企業對於政策的依賴已大幅降低。近年來,家電下鄉、節能補貼等刺激性政策的確存在一些弊端,不少大企業也不希望再有此類政策出臺。”某家電行業分析師向中國證券報記者表示,“二級市場出現波動,主要由於家電行業被政策扶持多年,突然間失去依靠,市場信心有些受挫。”

　　與白電行業相比,黑電企業面臨的任務將更為艱巨,近年來包括樂視、聯想、小米的入局有望再度掀起彩電行業新一輪價格戰。業內人士認為,與網際網路新軍相比,渠道優勢仍是傳統彩電企業的王牌,樂視等企業在整機銷售量上不會對傳統彩電企業構成實質性威脅,但其背後盈利模式的顛覆值得關注。業內認為,家電行業與IT技術融合可以帶來巨大想像空間。

　　今年年初,TCL發佈公告稱2012年液晶電視累計銷售達到1578.1萬台,同比增長42.6%,成為行業第一梯隊企業。值得注意的是,TCL在電視業務保持強勢的同時,其他業務也在齊頭並進。産銷量數據顯示,5月份TCL智慧手機銷量突　破110萬台,同比增長108.80%;華星光電面板單月出貨量達11.60萬片,同比增長369.60%,兩款業務的成長性遠超LCD電視的26.02%。

[責任編輯： 李響]