09年中國網路廣告超200億元

　　艾瑞資訊1月4日發佈的報告顯示，得益於中國經濟恢復增長，2009年中國網路廣告市場規模相比2008年增長21.2%，達206.1億元；預計2010年，在世博會、世界盃等大型活動的刺激下，網路廣告整體收入規模將達300億元。

    值得注意的是，由於搜索引擎、視頻、社區等新型網路媒體的爆發，傳統的門戶廣告份額下滑，網路廣告的市場格局發生洗牌。

    搜索引擎、視頻網站發力

    儘管2009年，四大門戶網站的網路廣告收入都有所提高，但受到其他新興網路媒體崛起的挑戰，以品牌網路廣告為主的四大門戶的市場份額有所下降。報告數據顯示，除騰訊市場份額保持不變，其餘三大門戶網路廣告收入市場份額均呈不同程度下降態勢，其中，新浪相比2008年下降3個百分點，達7.5%，搜狐市場份額則降至5.9%，網易僅為1.5%。

    艾瑞諮詢認為，四大門戶在經歷2008年奧運會推動的強勁增長之後，受金融危機影響程度相對較深，反彈速度不如某些領域的垂直媒體以及視頻等新媒體明顯；同時，2009年搜索引擎廣告市場以其高性價比和精準性優勢獲得了38.2%年同比增長率，視頻及社交網站等新媒體作為新進入者，採購價格相對低廉，其在預算有限的整體市場下，優勢凸顯，增速明顯快於綜合門戶。

    數據顯示，2009年中國搜索引擎廣告市場規模69.5億，同比增長率繼續保持38.2%的高速增長，其成為中國整體網路廣告市場增長的動因之一。其中百度和谷歌市場份額快速增加，其中百度市場份額為21.3%，相比2008年提高了2.5個百分點，位列核心媒體市場份額第一位；同時，谷歌市場份額為11.1%，預計將超過新浪成為核心媒體市場份額第二位的媒體。

    此外，由於網際網路媒體價值逐漸被廣告主認可，視頻網站、社交網站等新媒體價值的凸顯以及垂直媒體廣告費用快速增長成為2009年中國網路廣告市場主力增長點。

    尤其值得注意的是，經歷前兩年的激烈競爭和快速發展，視頻網站無論在用戶體驗方面還是在盈利模式探索方面，均已突破了前期僅停留在資本層面上的競爭，尤其是2009年，廣告主紛紛試水視頻網站媒體，在一定程度上肯定了其媒體價值。艾瑞資訊預計，2010年視頻網站等新媒體將成為整體網路廣告市場強勁增長的拉動力之一。

    大型活動打造強勢媒體

    不過，艾瑞也指出，由於2010年是“大事件年”，門戶網站在這方面的優勢將使其在2010年也會再次“煥發青春”。

    歷史經驗顯示，網路廣告在大事件的刺激下往往會有非常明顯的增長。2010年，世博會、亞運會、冬奧會、世界盃等一系列重大的社會、體育事件，將使門戶網站、視頻網站、社區網站所凝聚的人氣急劇上升，由此將帶動整個網路廣告市場加速增長，超過300億元。

    在這樣的背景下，具備品牌優勢的如綜合門戶，以及獲得授權的強勢媒體，將會表現得格外突出。其中，騰訊作為上海世博會唯一的網路贊助商，網易作為廣州亞運會的唯一贊助商，其廣告收入有望從中獲得明顯增長。（記者 周婷）

[責任編輯： 胡珊珊]