本週二，噹噹網官方微博宣佈推出電子書免費專場。這是繼去年4月17日“網路書香節”電子書免費之後，噹噹網第二次推出電子書免費的促銷。在業內人士看來，該促銷活動是拿出版社的利益為噹噹吸引流量，此舉會將電子書市場帶入惡性迴圈。
電子書免費風波再起
“還記得去年‘4·17’電子書免費的搶購場面麼？今年的免費專場又來了！就在明天！！不來，真的會後悔！！”本週一，噹噹網官方微博的一條消息迅速引發關注。
在去年的“網路書香節”上，噹噹與京東的免費行為引發了出版社的不滿。據介紹，噹噹網的電子書銷售是與出版社和作者按收入分成結算，一旦免費下載會斬斷合作方的財路。就在去年噹噹網“0元促銷”活動啟動後，磨鐵圖書立即聯繫噹噹網，成為第一個將電子書下架的出版方。磨鐵圖書首席産品官韓志對媒體表示：“電商之間的惡性價格戰，會讓出版方失去對電子書的定價權，所以我們當即決定停止合作。”還有媒體報道，作家馮唐已經向噹噹網提交了律師函。
此次噹噹網的免費活動與去年相比有點“冷清”。北京商報記者點開噹噹網的促銷頁面，發現參與活動的圖書多為《西遊記》、《封神演義》等公開版權的圖書和暢銷書的試讀版。這一次的促銷，也未見京東等電商平臺有所跟進。
自殺式行銷攪亂市場
亞馬遜電子書的定價，通常是紙質書的70%左右，但在國內，電子書的定價非常低。一本紙質書的定價通常在30元左右，而電子書的定價一般不會超過10元，一兩元的佔相當比例，全場免費的狂歡也時有發生。
資深出版人張金認為，原因在於電子書很難通過銷售掙錢，國內用戶的付費意識低，同時出版社不願把好書的電子書版權拿出來，因此電子書促銷就被電商平臺當成吸引流量和用戶的手段。
對於這種“動不動免費”的促銷方式，百道網創始人程三國認為是在電子書市場虛火越燒越旺的情況下，電商不得採用的下下策，旨在用“猛藥”刺激電子書市場。仔細觀察就能發現其中好書很少，這也説明電商沒有把電子書資源做好。當前國內出版社多與電商採用分成的合作模式，定價權交由出版社，但是電商因佔有眾多讀者資源，在市場號召力方面具有出版社無法比擬的優勢，導致出版商談判能力較弱，最終在定價上妥協。在定價銷售機制方面，如果不考慮電子書內容成本的保護，那麼著作權人和出版商的利益則無從保障。
對此，程三國建議立法部門採取一定的行動，否則0元售書、超低價售書將成為電商網站吸引流量的工具，最終導致整個行業陷入惡性迴圈。
電子出版不應是紙質書電子化
《2012-2013中國數字出版産業年度報告》顯示，中國數字出版産業在2012年的産值達到1935億元，比2011年增長40%。在看似巨大的數字出版蛋糕中，與傳統出版業密切相關的領域，即電子書和數字報刊只有57.73億元，不足3%；而其他大部分份額由網際網路廣告、手機彩鈴遊戲與網路遊戲等佔據。
對於電子書的發展前景，多看科技有限公司副總裁胡曉東預測，傳統出版的確為數字出版提供了一部分內容，但這只能説是數字出版的一個過渡。數字閱讀在閱讀感受和內容安排上與紙質書不同。由此，他認為紙質書的電子化絕對不是數字出版的未來，數字出版將會基於移動網際網路和電子書的特徵，按照用戶需求重構內容。這將會是全新的，與紙質出版物完全不同的內容。這才應該是數字出版內容的主流。
北京商報記者 肖湘女
[責任編輯：楊永青]
“我是不會放棄（奧運會）的。”4年前在最後時刻落選奧運會，讓女子舉重69公斤級選手向艷梅失落許久，卻沒有讓她就此消沉。
