名人出書內幕多：“槍手”比名人寫得更好

　　在競爭日益激烈的圖書市場，名人效應成為暢銷保證。昨日，記者從部分出版社了解到，2014年，成龍、周立波、潘石屹等名人圖書將在書市形成新的亮點。在日前上市的《名人書淺規則》一書中，圖書行銷專家李鲆爆出名人出書“版稅高”、“請槍手”、“編輯給名人做管家”等種種內幕，引發讀者熱議。李鲆對記者説，書名用“淺”字，是因為這些讓讀者驚訝的內幕在出版界是很淺顯的東西。記者文俊

　　名人出書內幕多

　　“槍手”比名人寫得更好

　　“這是看書還是看帥哥？”近日，偶像明星吳尊來漢為新書《決定勇敢》簽售，場面擁擠火爆，一名陪女兒來買書的父親憤憤不平地對記者説：“書上都是花花綠綠的照片，這樣的書能做到開卷有益嗎？”

　　現今，出名人書已逐漸成為圖書出版行業的“殺手锏”。記者調查過去一年的名人暢銷書籍，發現品質可謂參差不齊：倪萍、柴靜、陳偉鴻、任志強等人的書，因其深刻獨到的見解和觀點，深受讀者喜愛；而有的書則無異於流水賬，引發讀者不滿：“把每天的吃喝拉撒彙報一遍，有什麼成書的必要？”

　　品質不高的名人書籍為何要出版？知名出版人金麗紅曾説，儘管名人並不都能寫書，寫的書並不全都是暢銷書，但必須承認，圖書銷量與作者的社會知名度是成正比的，名人的書在總體上要比非名人的書好賣。

　　但是，熱捧名人的“粉絲們”卻不知道，這些書籍未必都是名人親筆所寫。據李鲆介紹，現在名人出書大致分為4種模式：一是名人真的自己動筆寫，比如倪萍、柴靜、馮小剛；二是名人選擇與作家合作，出版後聯合署名，比如楊瀾與朱冰，就是這樣的長期搭檔；三是名人口述，請人整理，真正寫作者的姓名被隱去，或者僅在致謝一欄體現；四是有人蒐集名人資料，幫名人寫書，然後名人審閱認可或修訂後出版。

　　李鲆表示，其實代筆也不代表品質低劣，有些“槍手”能寫出完全是名人風格的文字，甚至比名人自己寫得更好。

　　出版社爭奪名人資源

　　金錢情感攻勢雙管齊下

　　名人資源有限，能夠保證銷量的名人就更少。在這種情況下，不少出版社或出版公司為籠絡名人資源，給這些名作者開出了超高的版稅和首印量。李鲆説，“普通作者版稅通常在8%左右，名人作者的版稅通常在12%左右。據我所知，某出版公司曾經開出了17%的版稅！。”

　　主持人柴靜的《看見》去年銷量大概在300萬冊左右，每本書39.8元，如果按10%粗略估計的話，柴靜去年的版稅收入大概在1100萬左右。這個數字與2013年作家富豪榜上柴靜的收入(1150萬)很接近。

　　除了金錢攻勢，出版社常用的還有感情攻勢。出版界流傳著一個故事：A出版社為了挖一個大牌作者，專門派人去照顧該作者的飲食起居。該作者年事已高、無兒無女，對此深受感動，説了這樣一段話：“我不是只把我的書在A社出，而是把余生託付給了A社。”這本書，至今仍在源源不斷地為A社創造利潤。

　　李鲆表示，許多編輯會主動為作者打理工作上甚至生活上的瑣事，“就像管家一樣。有些編輯已經類似于作者的經紀人或者是品牌經理，這樣合作自然能長久。”

　　雖然出版社為了爭奪名人費盡心血，但在著名評論家白燁看來，很多登上暢銷書榜單的明星，是借助自身光環或粉絲的擁躉銷售圖書。“這其中的部分人只能算‘作者’而非‘作家’，書雖然暢銷，但跟‘文學性’關係不是很大。”