讓中國非遺成為全世界的奢侈品

　　讓中國非遺成為全世界的奢侈品

　　45歲的淳安人洪發軍，終日與石頭打交道的手上滿是老繭。作為浙江省非物質文化遺産青溪龍硯的代表性傳承人，癡迷于雕刻傳統技藝的他，沒想到自己有一天會搭上數字化的快車。

　　就在這個端午節，洪發軍成為“百匠直播計劃”首批8位匠人之一。和他一起的，還有淳安當地另外7位非遺傳承人。

　　青溪龍硯、八都麻繡、裏商仁燈、芹川麻酥糖以及更多非遺的未來，或許，會與過去不一樣。

　　這份不一樣的底氣，來自浙江省重點文化企業、國風文化電商平臺“玩物得志”App。

　　我們想做一個關於文化的實驗

　　如果你是個喜歡文玩的淘客，多半會知道玩物得志App。

　　作為浙江省的重點文化企業，它是目前國內領先的國風文化電商平臺。通過將傳統國風文化在數字化平臺上融入更多年輕潮流元素，玩物得志App致力於吸引更多文化愛好者和小白用戶邁出文化消費的第一步，為傳統國風收藏市場的“破圈”發展帶來新的網際網路解決方案。並且，為用戶打造透明、健康、安全的文化消費環境，讓普通消費者敢於購買文玩好物，感受國風文化的魅力。

　　目前，已有300位中國玉雕大師、工藝美術大師、非遺傳承人入駐玩物得志App。

　　聽了這樣的介紹，你是不是以為它只是賣貨？不，“玩物得志”顯然有著更大的抱負和雄心。

　　“我們想以一家企業平臺的方式做一個實驗，一個關於文化、關於非遺的實驗。”玩物得志CMO褚翔説。

　　這個平時喜歡寫古體詩詞的中年男人，下巴處留著很個性的小鬍子。他以極快的語速，講述著文化抱負——玩物得志App想聚集全世界喜歡國風好物的用戶，共同傳承創造東方文化之美。因此，要讓更多優秀文化資源借助數字技術“活起來”。非遺被“瞄”上，自然也就不需要什麼理由，這是天然的熱愛。

　　中國的非遺將是全世界的奢侈品

　　在褚翔看來，非遺是有靈魂的，凝結著中國的文化精髓和魅力。

　　“我們要做的事，都是在致敬民族、致敬文化。”褚翔的眼裏，非遺也是金山銀山。

　　“推動非遺産業的背景底色是鄉村振興。非遺和非遺手藝人要對接潮流，不能封閉化，通過非遺産業的帶動，讓年輕人願意回流鄉村，而且能在故鄉留得住。有了年輕人，非遺才能在每一個鄉村有活力地存活。”這層意思，褚翔提了兩次。

　　正是基於這樣的理念，成立才兩年的玩物得志App頗有點“不務電商正業”——2020年9月舉辦“首屆杭州歷史經典産業潮玩節”，把老字號嫁接潮文化；發佈2021非遺手工藝IP數字化産業扶持計劃；同期聯合數家高校、非遺協會開啟“百匠直播計劃”，助力非遺手工藝數字人才庫建設；在剛剛過去的端午小長假，聯合杭州市文創産業發展中心和淳安縣舉辦首屆非遺國風集，現場開設非遺民俗、國風體驗、國風集市三個特色主題街區，還開展了廣泛的産業對接，設立“淳安(汾口)非遺IP産業創新基地”。

　　“這次非遺國風集，我們通過創新線上行銷，傳播互動量超過數千萬人次，這樣火熱的反響使我們相信，在這個萬億級的市場中，中國的非遺産品，未來就是全世界的奢侈品。”這句話，褚翔説得特別堅定。也因此，能理解他之前説的——玩物得志App不只是電商平臺，更要做對文化産業推動有貢獻的平臺。

　　前些日子，褚翔“製作”了一本小書。靛藍色的布書脊，素凈的白色封面，印著同樣靛藍色的王羲之《快雪時晴帖》裏的“晴雪”二字。隨手翻翻，裏面收錄著他的詩詞，長長短短，悲喜心緒。説是書，不如説是一本文創本子，雅趣十足，一如“玩物得志”的國風文化追求。