“國潮”崛起背後是文化自信

　　“國潮”崛起背後是文化自信

　　“國潮”作為一批中國品牌製造出來的行銷概念，已成功打入90後、00後這一新興青年消費群體之中。在近日剛剛落下帷幕的2019秋冬紐約時裝周上，“中國李寧”帶著結合復古運動風格以及登山修行概念的單品，在眾人矚目下正式登陸時裝周官方日程；太平鳥則與國內首家潮流品牌整合店NPC一起，以“中國青年”主題在“中國日”登臺走秀。中國設計師的作品開始在國際舞臺建立和傳達中國品牌的文化與價值觀，“國潮”崛起掀起了新一輪中國製造、中國品牌的話題熱議。

　　潮牌，多指一些有自己獨特的設計、展現風格和生活態度的原創品牌。 潮牌起源於美國街頭文化，後進入日本原宿，再流入香港和臺灣。大火的Supreme正是美國街頭文化的縮影。隨著中國文化、中國自信的重新發現，中國的潮牌也隨之出現，“國潮”中既有明星、設計師利用個人名氣開拓的新興品牌，也有被賦予了新內涵成功轉型的老國貨品牌。

　　“國潮”概念的出現，遠可追溯至前些年飛躍與回力球鞋在民間的走紅。在被稱為“嘻哈元年”的2017年，大火的綜藝節目《中國有嘻哈》中，走在潮流前沿的嘻哈歌手們上身了不少國産街頭品牌，造型又酷又有腔調，加上各路網紅、明星也紛紛為國潮實力帶貨，五花八門的國産潮牌隨之聲名鵲起。

　　被稱為“體操王子”的李寧曾是20世紀世界最佳運動員，退役後以個人名字為品牌建立了體育用品公司。公司的發展經歷過高峰和低谷，下滑期曾三年虧損超30億。多次轉型與戰略調整後，2018年首次登臺就引爆紐約時裝周，從此成為“國潮”代表。

　　2018年2月，李寧第一次出現在紐約時裝周的舞臺，印著紅色的“中國李寧”四個大字的帽衫帶來轟動效應，瞬間刷屏各大運動、時尚和潮流圈，並隨即在李寧官網上售罄。

　　2018年，李寧多次推出聯名款，年底與紅旗汽車推出聯名款産品在電商平臺上“一件難求”。在春晚的舞臺上，李寧也開始帶貨。2019年春晚，喬杉在與葛優合作的小品中“實力秀鞋”，腳上一雙白色球鞋正是李寧。當晚11點，官網上該款球鞋的白色已經售罄。

　　北京時間2019年2月13日淩晨，李寧再度登上紐約時裝周。這一次，李寧展現了更多的單品，突出復古運動與登山修行，向外界展示了更內斂的設計和更豐富的産品。

　　曾經代表“土氣廉價”的國貨成了潮流，這絕不僅僅是設計和行銷的功勞。“國潮”崛起的背後是中國文化自信的提升。而文化力量正是一個國家、一個民族發展更基本、更深沉、更持久的力量。在這個背景下，除了中國李寧之外，故宮博物院開發的系列文創産品、百雀羚等國貨化粧品的“復興”，都曾因給國人耳目一新的品牌感受而一波波地刷屏，引發關注熱議。

　　有學者認為：時尚不僅是某種思潮、行為方式滲透于社會的過程，而且，通過各種滲透的過程，時尚隊伍的擴大，還包括不斷改換人們的價值判斷過程。當代中國年輕人在改革開放的思潮下將國潮作為追求自我表達的新形式，其背後正是中國文化不斷走向自信的過程。新時代背景下，工業化、城市化的發展造就了新一代消費升級浪潮，國人的消費理念已經從物質層面追求，上升到追求精神、文化領域的自信和滿足感。

　　文/紅珊瑚