揭秘網路“虐心”小遊戲 走紅規律無法反推

　　“雖然柯少向龍叔保證不會帶壞房祖名，但龍叔強烈要求你找回房祖名！”明星柯震東和房祖名分別因吸毒、涉嫌容留吸毒被抓之後，人們除了網上圍觀之外，很快發現微信朋友圈內被一款“全民尋找房祖名”的小遊戲刷屏了。這款遊戲的玩法是只需要玩家在無窮盡的柯震東頭像中找到唯一的房祖名，被不少玩家評價“喪心病狂”。

　　“圍住神經貓”、“看你有多色”、“打企鵝”、“捏泡泡”……今年以來，類似的虐心小遊戲一個接一個地佔據著朋友圈。這些遊戲的規則極為簡單，遊戲時間也極短，一兩分鐘就可結束遊戲。它們充滿誘惑，朋友圈內總有人分享自己的遊戲戰果；它們虐心，遊戲設計讓人欲罷不能。隨後，僅僅在幾天之內，這些小遊戲又會銷聲匿跡。

　　9G遊戲運營著擁有300萬用戶的微信公共賬號，每天向公眾推出9款微信版小遊戲，其創始人黃加陽告訴中國青年報記者，這些遊戲都是基於Html5技術的網頁小遊戲，如今它們嵌入了微信介面，公共賬號平臺和朋友圈會讓此類遊戲非常快地傳播，大約每100款遊戲中就會有一款成為“現象級遊戲”。

　　“大家能看到的遊戲背後，有很多無人問津的産品。”創新工場遊戲投資負責人孫志超告訴中國青年報記者，能躥紅的小遊戲靠的是綜合生存力，本身遊戲設計有創意，再加上機會碰巧，觸到了可以迅速傳播的點，從而引爆社交圈。

　　不能反推的火爆遊戲規律

　　“圍住神經貓”是通過設置障礙堵住一隻神經貓，“看你有多色”是在眾多色塊中尋找到顏色不一樣的色塊，打企鵝需要玩家在企鵝掉到地上之前點擊球棒擊打企鵝。記者發現，這些遊戲規則簡單，甚至整款遊戲只有開始、遊戲中、結束3個頁面，但每過一段時間，就會有新的簡單易上手的小遊戲在朋友圈內引發一陣潮流。

　　廣東省珠海市拱北邊檢站也加入了這個隊伍中，開發了一款“拱北無影手”小遊戲。這款遊戲裏，玩家需要幫助邊檢小哥蓋章，在每一輪固定的區域內蓋上邊檢章，然後再進行到下一輪，吸引了不少玩家關注。

　　在地鐵上，在等人的間隙，在辦公室的午休時間，總有人抱著手機玩個不停。這些並不能體現玩家技術的小遊戲為什麼讓人停不下來？

　　黃加陽認為，近段時間小遊戲頻發爆發熱點的首要原因是入口問題。Html5網頁小遊戲在兩三年前就已經有非常成熟的技術，但當時App和微信都在爭奪移動端上的入口，只有約10%的小遊戲會出現在微信上。現在，幾乎每一部手機上都會裝微信，微信公眾賬號容許嵌入Html5遊戲，很容易讓用戶可以看到。微信朋友圈可以直接把頁面發給一個朋友，傳播渠道非常暢通，一傳十十傳百，第一天可以10萬，第二天可以到100萬，第三天可以到1000萬，一款遊戲讓所有用戶看到，只需要三四天時間就可以。

　　黃加陽分析説，這是滿足了用戶的溝通需求。從微博時代開始，大部分用戶有“告知所有朋友我在幹什麼”的需求。在朋友圈內分享遊戲戰果同樣如此。

　　遊戲“看你有多色”的開發方博雅公司有關負責人向記者介紹，他們基於社交圈的好友關係及資訊分享鏈，重點挖掘了用戶分享和攀比的模組，促使玩家獲得了更好的成績忍不住一次次在朋友圈炫耀。同時，他們在用戶使用朋友圈的高峰時段去推動，更是形成熱點和話題。

　　記者發現，“讓你的朋友也來試試吧”，“看看你的朋友玩得怎樣”等吸引玩家分享遊戲的話語，出現在每款遊戲中，玩家只需要點擊一個鍵就可以分享到朋友圈。

　　此類遊戲本身的設計也值得稱道。孫志超説，“足夠簡單”是所有遊戲的特性，而“圍住神經貓”本身的名字和形象也對它的火爆功不可沒。黃加陽的團隊也會注意結合熱點，在老男孩的神曲《小蘋果》火爆時，他們開發了兩款小蘋果遊戲，每一款均達到了上千萬的用戶。

　　更關鍵的是，這類遊戲的使用時間往往只需要一兩分鐘。一位玩家説，這類遊戲比不上大型遊戲設計精美、情節複雜，但自己不需要坐在電腦前一動不動地盯著電腦螢幕，不需要投入金錢購買裝備，不需要絞盡腦汁獲得勝利。雖然談不上愛它，但自己不介意用它來打發時間。

　　一款遊戲火爆了，總會有眾多分析總結這些遊戲的火爆原因，但孫志超強調：“這個事情不能反推，因為每一個反推都能推出道理，但正推卻不一定會導致同樣效果。”網際網路傳播一定要攝入一個爆點，“這就像生物進化，大部分的DNA因不夠優秀存活一段時間就消亡了，但優秀的DNA不會消亡，積累一定程度的曝光率之後，就會獲得病毒式的傳播”。

　　開發者其實賺不到錢

　　“全民尋找房祖名”在8月20日達到6000萬網頁遊覽數(PV)，“看你有多色”上線兩日的累積訪問用戶數(UV)達到3000萬，獨立IP數達到2000萬，“圍住神經貓”創造了3天500萬用戶和1億訪問的社交遊戲神話，達到“現象級遊戲”級別的小遊戲都有著非常輝煌的成績。

　　這麼多的人抱著這款遊戲停不下來，開發者豈不是賺得盆滿缽溢？

　　黃加陽稱，Html5小遊戲在保護方面一直是比較困難的，主要是因為這類遊戲實在是太容易開發了，以“神經貓”為例，一個程式員一天就可以開發出來。當然，不是所有遊戲都會達到這種傳播效果。

　　現實的確如此，“打企鵝”的原型來自奧地利JoWooD公司開發的雪人運動(Yeti Sports)遊戲，該産品2004年上線後迅速風靡全球。引入中國後，研發“打企鵝”小遊戲的公司不止一家，百田、91、豆豆遊戲、6egame等都製作了各種各樣不同的版本，但玩法類似，僅僅在數值上做了不同的調整。

　　“玩家只關心雞蛋，不關心下雞的人是誰。”孫志超表示，開發者的尷尬在於，如果一上來就放廣告，會影響推廣力度，但是當遊戲有了影響力以後再加廣告就來不及了，一定會有無廣告版的遊戲出來。並且，散落在全球的開發者大部分是業餘的，沒有繼續開發的能力，而平臺作為承接方可能會獲得價值。

　　孫志超介紹，目前開發者獲利的方式是：一些投資人認可産品價值，信任開發者以後會做出類似優秀的産品，所以投資開發者一直做這件事情；另一種是開發者做出了品牌，類似“瘋狂猜圖”，發揮品牌效應，在推出新的産品時借助平臺的力量，在確定會有流量的情況下可以放廣告。

　　對於公司來説，賺錢並不是第一位的，積累用戶，獲得品牌知名度更為重要。博雅互動有關負責人就稱：“目前我們不考慮相關的商業模式，還處於品牌認知階段，希望能通過做出更多受歡迎的遊戲來建立品牌的認知度，商業模式屆時自然就有了。”

　　9G遊戲作為Html5平臺運營開發者，黃加陽會儘量給予開發者期待的訴求，例如給想要建立品牌的開發者在遊戲中嵌入LOGO，給想要建立平臺的開發者嵌入連結，購買缺少資金的開發者的遊戲，和其他遊戲公司達成合作助推遊戲。未來，他期待可以建立明確地和遊戲開發者分成的平臺。

　　把遊戲輕度化

　　下一個引爆朋友圈的小遊戲是什麼？誰也説不清。毋庸置疑的是，微信版小遊戲的市場需求依然巨大。

　　在孫志超看來，用戶會向兩極化發展：一部分用戶癡迷于複雜精美的單機版遊戲，一部分用戶喜歡隨手可玩的簡單小遊戲。有一個趨勢是不可逆轉的，大部分用戶都會有審美疲勞，最終只留下小部分用戶是長期喜歡這些小遊戲的，例如女性、小孩。

　　這也正是不少人擔心的：小遊戲曇花一現的宿命。

　　“任何遊戲都有生存週期，生存週期和內容的消耗是成正比的。這類小遊戲本身的生存週期就非常短。”孫志超認為，小遊戲的內容決定了他的傳播週期。

　　對於9G遊戲來説，核心的價值是快速鑒別遊戲膨脹力。黃加陽稱，9G遊戲的公眾號可能是同類賬號中和玩家溝通最多的，9個遊戲開發小組每天都會和玩家互動，了解用戶為什麼喜歡這款遊戲，為什麼不喜歡那款遊戲，及時解決遊戲中的一些BUG，精確監控遊戲從放到公共賬號上開始，每隔一分鐘，每隔一小時是怎樣一個形式膨脹，很快就能知道這款遊戲會不會膨脹。同時，公司儲備了3000多款小遊戲，根據現在用戶的喜好改造一下再放出來。

　　根據9G遊戲的數據分析，從3月建立公眾賬號開始，現在有300萬粉絲，24小時活躍度在30%~40%之間，72小時活躍度超過50%。他們發現，每個人在遊戲上的停留時間約為3~5分鐘。12點~2點之間的午休階段，下班之後到晚上11點，停留的時間長度都會一直上升，大概在11點時達到最高峰。

　　黃加陽的目標是要把遊戲輕度化，讓用戶與看到笑話和囧圖一樣，最初看到很驚喜，覺得很有意思很好玩，第二天看到就沒有興趣。大批的用戶是有這種需求的，當人有空的時候，隨時都可以打開手機玩一下，而不像傳統意義上的遊戲要沉浸其中。