北京推進文化惠民 多名專家建言“讓百姓唱主角”

　　中新網北京8月20日電(記者 尹力)文化消費是北京新的消費增長點，未來可讓更多的民營資本進入文化領域，文化消費應讓老百姓“唱主角”……第二屆北京惠民文化消費季暨2014文化創意産業(北京)研討會于20日在京舉行，多名專家為文化消費建言獻策。

　　北京市副市長楊曉超表示，北京集中了中國最豐富優質的文化資源，應積極將這些資源轉化為現實的産品與服務。同時，在經濟下行壓力較大的情況下，首都要繼續培養新的消費增長點，消費季能有效激發文化消費的促進帶動作用，是調結構、穩增長、惠民生的重要抓手。

　　中國文化部部長助理劉玉珠表示，目前中國城鄉居民每人平均文化消費支出佔每人平均消費支出的比重總體偏低，雖已呈現增長趨勢，但提高的速度比較緩慢，“九年時間，增長不到一個百分點”。據有關專業機構測算，2013年底，中國文化消費潛在市場規模為4.7萬億人民幣，而當年的文化消費規模剛超過1萬億，存在近3.7萬億的缺口。

　　劉玉珠説，想要提高文化消費水準，從根本上講要提高城鄉居民對於文化消費的支付能力，採取現金補貼、折扣等形式對其購買文化産品和服務支出給予直接的財政補貼；刺激和激勵文化産品和服務供給主體，讓更多的民營資本進入到文化領域；實施文化産品開發稅前抵扣制度，適當降低文化企業開發的風險；改善文化消費條件，構建文化市場資訊提供公共平臺，為消費者及時提供資訊；開發文化消費手機支付等新型模式，進一步提高居民文化消費的便利化水準。

　　北京市文資辦黨委書記張慧光説，近兩年，北京居民每人平均文化消費持續增長，增速已超過25%。這意味著，民眾的文化消費需求旺盛，“只要搭建平臺，把好産品、好服務，以優質價格推送到他們面前，消費意願和行為就會産生”。

　　她表示，文惠卡是北京推出的創新型的綜合促銷平臺，目前加盟商戶已有1200多家，覆蓋門店2308個，累計發卡120萬張。這個平臺能讓民眾低價享受文化發展成果、促進企業文化産品輸出，還有助於行業監測分析，為政府制定促進文化發展的政策提供了依據，是文化消費模式創新的積極探索。

　　清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻表示，促進文化消費是“搭建一個舞臺，讓老百姓唱主角”，其意義主要在於提升老百姓的生活品質和幸福感，要讓老百姓成為“參與主體、滿足主體、需求主體”。

　　北京于去年首次啟動惠民文化消費季，期間累計消費人次達到2654.3萬，直接消費金額達52.3億元人民幣。在今年的消費季期間，主辦方將整合演出場所、商戶院線、知名書店及電商平臺等，繼續推出低票價演出、文化商品促銷等多樣化的文化産品。(完)