網路自製劇吸引一線明星加入 高品質劇呼之欲出

　　■ 網路劇《微時代之戀》劇照圖TP

　　超過10億次播放量的網際網路第一自製神劇《屌絲男士》第三季昨日正式上線，出品方同時宣佈今年針對自製的投入將是2013年的2倍。無獨有偶，其他競爭對手，也都在2014年大力投入自製劇，視頻行業預估自産達到1700集。尤其，網路自製不再是小打小鬧。陳冠希、楊冪、余文樂、黃海波、郭濤等一線演員已經投身其間。

　　自製網劇 戰略重地

　　五年前，一集電視劇的版權價格不過千把塊，國內視頻網站的自製劇約等於是帶有軟色情且製作成本低廉博取眼球的短片，小打小鬧。五年後，想要拿下一部熱播劇的網路版權起碼數千萬元，《中國好聲音》的獨家網路版權更是一年內從1.5億元飆至2.5億元。版權價格的飆升，一方面加速了行業洗牌，視頻網站的數量已由300多家銳減至十幾家；另一方面又導致同質化非常嚴重，觀眾沒有忠實度。被動中，視頻網站一直在尋找一條可以掌握主動權的新路，《屌絲男士》《萬萬沒想到》等網劇應運而生。

　　網路自製劇大約百萬元一集的製作成本，比之網路版權簡直就是“白菜價”，而實時的大數據反饋系統更是在控製成本方面表現卓著，一旦播出效果不理想就可以及時收手。目前熱門網路自製劇的貼片廣告時間越來越長，一些成熟作品已經為搜狐、優酷等視頻業大佬帶來了可觀的收益，並在增強用戶黏性、推廣品牌價值、強化差異化競爭等方面，起到了愈加重要的戰略作用。

　　高品質劇 呼之欲出

　　藝恩諮詢數據研究經理劉翠萍告訴記者，國內網路自製劇今年將迎來一個爆點，2013年網路自製劇産量不到1000集，但2014年各大視頻網站預估的投入是1500-1700集左右，比去年相比，將增長45%左右。值得玩味的是，2013年國産電視劇産出15000集，比2012年減少了2000集，呈下降趨勢。SMG尚世影業總經理蘇曉坦言，現在的電視劇題材狹窄，逐漸在老化，而網路自製劇與世界流行的題材同步，優勢明顯，“如玄幻劇、穿越劇、校園劇、犯罪心理劇等不能在電視上播的，網路上都可以。”

　　尤其，2014年的網路自製劇不再是低成本投入的小打小鬧，除了大投入、精細化製作之外，過往只願意客串出演的大咖們將全情投入拍攝。據不完全統計，2014年，陳冠希將主演《探靈檔案》、楊冪、余文樂將出演《微時代之戀》、黃海波賣起《怪咖啡》，郭濤則將試驗默劇《人生指北》……除此之外，鄧超、文章等明星也都流露過有拍攝網劇的意向。不缺錢、不缺人，高品質的網路自製劇，已經呼之欲出。

　　何日盈利 值得關注

　　網路劇似乎要迎來真正的曙光了，但避不開的一個問題是，大明星、大製作、大投入，是否會換來與之匹配的回報，而這恰恰決定了網路自製劇的未來。

　　過去的兩年中，不少視頻網站都在嘗試以廣告客戶“私人定制”、貼片廣告等方式來回收成本。但目前視頻網站仍以購劇為主，網路自製劇的回報相比于購劇的支出，只是杯水車薪，現階段的網路自製劇尚不足以幫助視頻網站整體實現盈利。對此，“局外人”蘇曉熱心為網站支招説：“不能只是簡單的都靠廣告，也不能只是電視廣告的轉移，傳統免費很難實現付費，但當內容足夠好，渠道好，觀眾有期待值，付費點播也不是沒可能。而且付費方式得簡單，按一個鍵就要做到全支付，這在技術上來説，沒有任何難度。”付費模式走通還得看內容，蘇曉繼續説道，“説實話，網路自製劇才剛剛起步，還得繼續提高投入，提升製作品質。”