40元一支讓遊客直喊“貴” 文創雪糕別只想著“吸金”

　　40元一支讓遊客直喊“貴” 文創雪糕別只想著“吸金”

　　“五一”假期到，景區的文創雪糕又開始走俏。據報道，全國各類文創雪糕有數百種之多。有網友盤點發現，今年一支文創雪糕一般15元起步，不少20元、30元，貴一點的甚至40多元，不少人連呼“在景區買支文創雪糕打卡發朋友圈的成本提高了”。

　　越來越多的定制款文創雪糕登陸國內知名景區景點、博物館，拿江蘇來説，雞鳴寺的藥師佛塔、夫子廟的小狀元、玄武湖的玄武門、花果山的孫悟空，等等，全都成了雪糕造型。

　　為什麼小小的雪糕會火成這樣？分析不難發現，它是遊客打卡分享的“神器”，提供了旅遊的增值體驗。而且雪糕本身就是一種受眾廣泛的季節性食品，市場接受度較大。在很多景區，手持文創雪糕拍照打卡，已經成為不少人遊玩時的標配。

　　不過，令人尷尬的是，對於文創雪糕的評價，主要是這幾個關鍵詞，“貴，難吃，拍照好看”。對絕大多數遊客來説，品質與價格要成正比。有網友表示，確實有不少老牌的文創雪糕在不斷提升品質，但也有不少文創雪糕真的不好吃，用料一般，一口冰渣。可見，文創雪糕對不少年輕人而言，買它就是一種另類打卡。所以，有網友表示，雪糕就是雪糕，附加成本過高，需要消費者買單的話，只能解釋為一個願打一個願挨。

　　説回文創雪糕本身，其賣點是獨一無二的文化特色，擁有稀缺性和唯一性，就和當年的旅遊明信片一樣。可以通過一支雪糕讓更多的人能夠了解中國文化，了解中國的歷史，以及文物背後的故事。

　　目前大多數文創雪糕僅僅在指定景區或地區銷售，離開後大家很難在其他渠道購買到，但如今網上普遍喊貴，可見已經超出了市場預期，長此以往，也就沒有了市場。説到底，文創雪糕吃的是“文化”，所以不該本末倒置，不應讓遊客通過價格高低來區分文創雪糕與普通雪糕的區別，其側重點應是持續的文化創意開發，使文化內涵得以不斷延伸，成為遊客消費得起的文化體驗載體，這樣的旅遊才算是“不虛此行”，景區也才能持續圈粉。

　　揚子晚報/紫牛新聞記者 孔小平