盛夏七月，旅遊進入旺季。但在“這邊高溫、那邊風雨”的天氣環境下，今夏旅遊市場可謂“ 幾家歡喜幾家愁” 。 記者從各大旅行社和旅遊網站調查得知：當前，宏觀市場呈現“境內冷、出境熱”；而國內市場則是“南方冷、北方熱”，其中山東半島憑借氣候優勢，承接了大量“北上”避暑人群
國內遊：“南風向北吹”
盛夏時節，是避暑旅遊旺季。但近段時間，國內多個省份普降暴雨，長江流域，四川、湖南、湖北等地汛情嚴重，“燦都”登陸，廣東、廣西、雲南等地風雨交加。南方傳統旅遊目的地旅遊市場嚴重受挫。
山東中青旅工作人員對記者說，目前，四川、雲南、江蘇、安徽、貴州等省份的旅遊線路遊客量都顯著下滑，福建、浙江、廣東、廣西等地遊客量較往年大幅度減少。考慮到遊客安全問題，西安、武漢、湖北、湖南等地的部分旅遊線路，都已基本暫停發團。
相對于南方地區旅遊市場的緊縮，北方旅遊景點有所升溫。山東嘉華國旅總經理張明表示，內蒙古大草原、承德、秦皇島、北戴河等地區因其適宜的溫度、較高的旅行品質成為受遊客青睞的避暑消夏勝地。
而值得特別注意的是，受遊客“北上”影響，地處溫帶、避暑氣候宜人的山東半島一線外加大連，目前已成了遊客避暑度假的首選去處。記者從攜程網了解到，山東半島地區的青島、煙臺、威海、日照、蓬萊、嶗山和大連的旅順、金石灘等地的旅遊線路，成為當下的熱門線路。 中青旅工作人員表示，這些線路的旅行時間大多為5 到7 天，通常會遊歷3到4個城市，費用約在2000元。
風雨+低價+優惠：客源境外走
國內遊冷熱不一，境外遊卻異常火爆。據遊易網統計數據，目前除常規熱門的歐洲旅行團已排到9 月份以後外，港澳、東南亞地區的旅行團也已基本滿員，遊客量較去年同期增長3成以上。
分析“客源外流”原因，齊魯孔子文化國旅總經理高健表示，國內的風雨天氣是一大推手，但境外遊價格日益“低廉化”也是重要原因：目前國內長線旅遊費用普遍在 2500 元到5000元，而日韓、新馬泰、東南亞島城等境外遊費用與此相差無幾。
遊易市場部總監王一力分析，港澳遊價格便宜，手續方便，預計佔據今年暑期境外遊市場的4 成左右。但他同時提醒，結合近段時間連續曝出的港導欺客逼購事件，市民在選擇低價團甚至“ 零負費” 團的時候要愈發慎重。
另外，目前不少國家都針對吸引中國遊客推出優惠措施。如泰國政府宣布在 2011年3 月 31 日前免收旅遊簽證費用和落地簽證費用、韓國放寬一年有效簽證旅遊者范圍、日本放低個人旅遊門檻等，這也助推了境外遊的持續升溫。
“世博遊”持續高熱
此外，作為今年國內旅遊市場的頭號重頭戲，伴隨暑假開始後學生旅遊大軍的解放，上海世博遊，在暑期仍然是當仁不讓的最熱門線路。
從省城各大旅行社提供情況來看，“世博遊”暑期報名量繼續攀升。為吸引學生“生力軍”，各大旅行社都專門針對學生和學生家庭推出了專題夏令營和親子遊產品。除了學生軍，許多旅行社也針對白領、情侶推出了 3日遊、4 日遊“快餐”線路；針對老年人為主的成年遊客，推出了遊覽世博園連同蘇杭兩地的套線旅遊線路，以及其他5—7 天不等的世博遊長線項目。
價格方面，學生團以及親子遊產品多在2000元左右；其他產品多在2000元— 3000元之間，總體價位水平與6 月下旬相比沒有明顯變化。
