雙十一行銷戰變豪門炫富：網路獲得新用戶成本增10倍

　　年輕的消費者不再只滿足於“買買買”的傳統姿勢。

　　11月1日零點，來自內陸城市內蒙古烏蘭察布的孟雨夕成為了全球VR購物第一人，她花99元購買了一罐來自美國百貨巨頭Target(塔吉特)的堅果。作為今年天貓“雙11”最受關注的VR購物，Buy+頻道上線首個小時就引來了近3萬名戴著VR眼鏡的消費者，六成是30歲以下的年輕人。

　　國美線上最近也上線了直播平臺，在直播節目介紹産品時，頻道將彈出所涉及産品連結，粉絲或觀眾可以在觀看節目的過程中，一鍵直達商品頁面。而在VR家裝板塊，消費者可以戴著VR眼鏡，在存儲的百萬張戶型圖中挑選自己中意的戶型，然後通過線上雲設計，35秒就能拿到全屋的裝修方案。

　　一位商家負責人告訴北京晨報記者，幾年前，在網路上獲得一個新用戶的成本是20元，現在則需要200元，“流量變得越來越昂貴”，這也讓“雙11”行銷戰成為一場“豪門炫富”。

　　“地毯式轟炸”的預熱活動直接轉化成了銷售。由於商家今年紛紛提早啟動，今年“雙11”的購物狂歡高潮來的比往年更早。11月1日零點，“超級秒殺日”拉開京東“雙11”購物季的大幕，全天累計售出商品件數達去年同期的10倍。11月4日，蘇寧易購門店舉行雙11提前搶活動，截至晚上9點，訂單數同比增長197.66%，已經突破了傳統銷售高峰10月1日全天的銷售。