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沒了車模 女網紅直播就能撐起車企的“風光”?

2016年06月23日 13:39:00  來源:新華網
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  新華社北京6月22日新媒體專電(“中國網事”記者向定傑)網紅很火、直播很熱。濃粧艷抹、自拍桿加手機、穿著風格一致,是的,你沒有看錯,這是在一場發佈會上的主角——網紅女主播。

  近日,在海南博鰲,某汽車公司旗下的一款新車發佈時,一口氣請來近百位女網紅直播的照片刷爆朋友圈。關於此種行銷是創意還是惡俗的討論,也引發業內外廣泛熱議。

  百名女主播造勢促銷,網友:賣車還是賣人?

  記者在映客、花椒、來瘋、鬥魚等直播平臺上,找到了幾位參與了此次活動的女主播,她們通過個人社交賬號提前發佈了不少預告資訊以及現場情況。

  其中,回看一位花椒女直播“Alina-小獅子”上傳的視頻,發佈會一開場,主持人就説:“今天我們還特別邀請了10家網路平臺,100位網紅主播來到現場,這就意味著我們將有500萬觀眾線上觀看。”

  這位“Alina-小獅子”直播多半時間都是對著自己的臉蛋或胸部,而且不斷地重復汽車産品的名字,儘管説的並不利索,最終這段41分55秒的視頻有七千多人觀看,獲得3萬2千多個讚,積攢了24萬花椒幣,而她原本的粉絲才2000多人。

  而擁有30000多粉絲的主播“書菡主持人”,自稱是電視臺主持人。在這場發佈會上她發起了三次直播,觀看人數都在5000人以上,其中一次觀看人數8761人,收穫將近12萬個讚。

  記者梳理髮現,這些女主播有的自稱是模特或者主持人、學生出身,翻看她們在直播平臺上的過往視頻,有的還有衣著暴露、動作挑逗的行為。還有人認為“大家都這麼做,只有這樣觀眾數量、人氣才能漲,禮物才會多。”

  一些網友在轉發時紛紛表示,這到底是賣車還是賣人?走了車模,又來了網紅,如此低俗惡搞不怕搬石頭砸腳?

  “創意行銷”還是無奈選擇?

  針對外界的熱烈議論,記者通過多個渠道聯繫該車企,希望得到回應或者解釋,但截至發稿是仍未獲答覆。

  不過,記者注意到,該汽車品牌官方微博在21日還發了多條“超級直播秀”的推廣文,其中19時發的微博稱,“萬眾驚呼、全民關注,上市的火爆話題引爆網路圈,以不可阻擋之勢席捲各大網路平臺,強勢霸屏!”

  幾位不願透露昵稱的女主播向記者透露,這場活動由一家文化傳媒公司負責策劃邀請,總費用為150萬元,不包含差旅費。而且這也不是她們第一次參加企業發佈會,只是以前沒有這麼多網紅主播同時參與。

  一名海南三亞的映客熱門主播“小仙女”給記者提供了一張主辦方規定的“網紅參會基礎行為規範”照片,其中規定主播必須在直播中插入規定的産品資訊,在上午11點結束後,會有經銷商和媒體到車展參觀,網紅必須配合進行合影拍攝及互動。

  有專注汽車行銷分析的業內人士認為,對於一些汽車廠家來説,他們就怕你不關注。如今車企的競爭激烈,如果不能靠産品實力取勝,最終都得走這種秀下限的路數。

  專家:別讓如此熱鬧砸了品牌

  曾擔任廣東原創動力文化傳播有限公司宣傳總監的邵浩文告訴記者,這種形式錶面看確實是一種新的傳播方式,但可能引起一些人觀感上的不適,而且是否違反行業規則或者法律法規,都應予以考慮。

  知萌諮詢機構CEO肖明超表示,選擇什麼樣的網紅才能代表品牌屬性?在發佈會現場如何控場,才能讓網紅們直播的內容真正符合廠家品牌的需要?網紅直播作為一種新興推廣方式仍有諸多問題亟待解決。

  北京大學教授、中國市場學會(汽車)行銷專家委員會秘書長薛旭分析,從行銷策略角度來看,將百名美女網紅集中在一起,可能確實讓缺少了車模、略顯枯燥的新車發佈賺足眼球,但熱鬧之餘卻未必真能達到促銷的目的。這種宣傳能否能將企業的品牌與潛在目標消費者有機地結合在一起,還得打個問號。

  一些專家還表示,賺足觀眾眼球的發佈會,本質上就是一場企業與網紅心照不宣的互相炒作。這種擦邊球,與人們的傳統道德觀唸有相違之處,也可能是給品牌在自掘墳墓。如果一味迷戀這類所謂的“創新行銷”,也會被社會所鄙棄。隨著行業制度的日益健全,這種惡俗行銷或將受到嚴格的限制。

[責任編輯:梁行]

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