大商場的衣服為何這麼貴

　　我國城市居民年每人平均衣著支出為1165元，在國內大中城市中檔的百貨商場裏，這筆錢頂多能買兩件長袖針織衫。

　　北京某大商場內，望“價”暗嘆的購衣者。 本報記者 李維娜攝

　　“五一”小長假剛過，各大商場馬上亮出“母親節”的折扣資訊：滿100減50，全場服裝服飾類七折起等，名目繁多。

　　“打折也不划算，國內商場裏的衣服也太貴了，比國外還貴！”從英國回國度假的李莉在北京逛了幾家商場後十分驚訝，同是商場打折，國內服裝的價格竟然比公認高物價的英國還貴。“在倫敦，40英鎊（約400多元人民幣）可以買到打折的國際一線品牌BURBERRY的連衣裙。可是在國內商場，這個價錢頂多買件國內二線品牌的襯衫，實在莫名其妙！”

　　在商場的採訪中，感嘆服裝價格太高的消費者不在少數。我國城市居民年每人平均衣著支出目前為1165元，而在國內中檔的百貨商場裏，這筆錢頂多能買兩件長袖針織衫。為什麼大商場賣的服裝這麼貴呢？

　　1 生産成本有差別

　　同樣100支數純棉布料，織造技術不同，價格會相差近十倍。同樣的設計，布料輔料導致的成本差可達百倍

　　“商場總搞折扣活動，但是衣服原價太高，所以折後還是貴！”在外企工作的孟小姐月收入約5000元，工作日的午休時間她都會去寫字樓附近的商場逛街，選好款式後再去街邊小店“淘”相似款，“同樣的設計，價格相差十幾倍，真不明白商場裏衣服怎麼這麼貴！”

　　面對孟小姐的質疑，售貨小姐堅決反對。“我們的布料是進口的，設計是法國的。成本高，價格自然高！”

　　服裝價格與成本真的密切相關嗎？

　　北京銅牛股份有限公司總工程師祁材介紹，從布料來看，消費者經常接觸的布料包括棉、麻、絲、毛、化纖、混紡。受工藝影響，傳統意義上比較便宜的化纖布料很可能比天然絲的價格還要高；同是常規的100支數純棉布料，織造技術不同，價格會相差近十倍。再加上印染、後整理等環節的差異，一米純棉布料的價格差可能幾十倍。

　　從輔料來看，不同檔次的紐扣、拉鏈、裝飾品的價格差距很大。以紐扣為例，普通樹脂紐扣每顆成本不足一分錢，而同樣大小的高級貝殼紐扣價格高達2元多，之間的差價就有200多倍。

　　以上生産成本的差別，直接體現在成衣價格上。比如，在國內熱銷的服裝品牌ZARA，其新款式樣與迪奧等國際大牌相似，而價格卻連迪奧的1/10都不到。這不僅因為其省略了大量的設計費，也因為這二者的布料相差甚遠。

　　“顧客可能看著街邊店或批發市場賣的衣服，與商店銷售的品牌差不多，但是布料不同，衣服的穿著壽命和洗滌壽命就完全不同，顧客憑肉眼可能很難辨別優劣，”新世界Che Che女裝專櫃的銷售人員説，“800元的裙子你穿幾年都不變形不褪色，80元的可能洗一水就沒法要了，這麼看商場的衣服也不算貴了。”

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