宏碁華碩提前入冬？臺灣兩IT品牌遭遇業績考驗

全球PC市場不景氣 臺灣兩大IT品牌面臨出貨量、業績下滑考驗

　　臺灣兩大IT品牌連續遭遇業績考驗。昨日，華碩公佈2013年第三季度凈利潤為新台幣49.4億元，同比下滑26%。此前宏碁財報顯示，該公司第三季度巨虧新台幣131.2億元。

　　業內人士表示，臺灣IT企業主要以代工起家，此後才進入自有品牌的推廣，但由於自有品牌與自己客戶形成競爭關係，導致品牌成熟度不夠，加上創新乏力，最後在移動智慧終端的衝擊下遭遇嚴峻挑戰。

　　數據：全球PC出貨連降六季

　　全球兩大調研機構Gartner和IDC發佈的最新數據均顯示，全球PC的出貨量再次遭遇了同比下滑的困境。其中Gartner數據顯示，三季度全球PC出貨量同比下降8.6%，為連續第6個季度下降。而IDC公佈的報告顯示，全球PC出貨量在今年第三季度下降7.6%。

　　根據Gartner數據，聯想仍然是第一大PC商，出貨量同比增長2.8%，達1420萬台，市場份額達17.6%，上年同期份額為15.7%；惠普排名第二，佔有全球市場17.1%的份額，戴爾位居第三，其後為中國臺灣廠商宏碁和華碩。

　　分析人士認為，廉價平板電腦及智慧手機的普及，是導致PC需求下降的主要原因。IDC預測，隨著企業和消費者開始更換陳舊的PC，PC市場將在明年的某個時候觸底，在2015年開始復蘇。而Gartner則認為，今年是PC市場最糟糕的一年，明年PC出貨量將持平，在2015年將實現個位數的增長。

　　宏碁與華碩：業績、出貨均現下滑

　　本報粗略統計發現，在全球排名前五位的PC巨頭中，今年第三季度包括聯想、惠普、戴爾的出貨量同比均出現了不同程度的增長，而只有宏碁與華碩出現了不同程度的下滑。IDC統計數據顯示，宏碁在今年第三季度出貨量同比下降34.5%，華碩則下降了34.1%。

　　業績方面，宏碁在今年第三季度營業虧損新台幣25.7億元，加上受到提列無形資産損失新台幣99.43億元，導致稅後虧損新台幣131.2億元。業績的不佳直接導致宏碁董事長兼首席執行長王振堂將於明年6月份離職。而華碩電腦第三季度除凈利潤同比下滑26%外，收入也下降4%至新台幣1070.8億元。

　　原因一

　　“先天”不足

　　有業內分析人士認為，包括宏碁、華碩在內的中國臺灣眾多IT巨頭在早期都是以替其他品牌代工起家，在做到一定規模之後，才逐步推出自己的自有品牌。但其品牌與代工客戶存在直接的競爭關係，這讓企業有所顧忌，導致品牌的市場行銷上出現偏差。而為了擴大自己的品牌知名度，包括宏碁開始大規模進行並購，但最後並購來的捷威等並沒有給宏碁帶來品牌加分，反而成了包袱，為今日的業績不佳埋下伏筆。

　　原因二

　　創新乏力

　　ITC華銀總裁陳軍昨日表示，目前做PC已經過了黃金時期，如果沒有核心技術，那就只有拼價格了。而華碩、宏碁在PC領域一直緊跟Wintel聯盟，核心技術都在英特爾和微軟這些國際廠商手裏。為了創新，華碩在全球率先推出了小筆電，並在短期內受到市場熱捧，宏碁隨後也跟進。但隨著蘋果iPad和超極本迅速發展，小筆電被市場拋棄，而其巨大的庫存直接導致業績壓力。

　　原因三

　　移動終端衝擊

　　IDC數據顯示，2013年第三季度，全球平板電腦出貨量增至4760萬台，環比增長7.0%，同比增長36.7%。IDC估計，今年第四季度平板電腦出貨量將達到8410萬台，而PC出貨量將為8310萬台。屆時，平板電腦出貨量將一舉超過PC。

　　在平板電腦和智慧手機等移動終端的巨大衝擊下，與聯想、惠普和戴爾相比，沒有品牌優勢和渠道優勢的宏碁和華碩最後不得不面臨業績和出貨量雙雙下滑的嚴峻考驗。段郴群