兩岸文創大師在想什麼？

　　“海峽兩岸的文化創意人應該充分合作，因為我們有責任讓西方人在生活體系中認同並體驗中華文化。”——葉兩傳

　　“如今的中華茶行業正如茶葉一般，需要新的東西給予其新生。”——姚研成

　　中華的茶文化要如何發展？怎樣才能走上國際向西方文化進行挑戰？

　　臺灣葉兩傳，二十多年前就用罐裝茶飲料在臺灣市場徹底擊敗“可口可樂”，讓中華茶揚眉吐氣了一把；大陸姚研成，十幾年對夢想的執著和對實踐的不懈堅持，厚積薄發，讓被“賤賣”的中華茶走上高端市場，提高了茶農的經濟收入和物質生活水準。

　　兩岸文化創意領域的領軍代表人物，在“文創”道路上，各自努力著，各自創造著不同的奇跡，在“茶”文化領域有著卓著貢獻，各自有著對“文創”獨特的見解和想法。

　　兩人對中華“茶”——中國傳統文化有濃厚情感；都有把“茶”作為中華文化的符號推向世界的使命感和責任感！

　　2013年4月20日，在研成控股集團總部，兩人面對面，清茶一杯，相知幾許，前景幾何……這是怎樣的契機與緣分？偌大的中華茶産業，透過兩人的正面碰撞，到底擦出了怎樣的火花？他們有何妙招能讓中華茶文化踏出國門，走上世界舞臺？

　　姚研成:

　　“情感滲透”引發“市場動力”，文化規劃要先於産品規劃

　　姚研成從他創立紅歲等品牌的經驗中總結出，在茶品牌的創立過程中，必須先做文化領域規劃，再做茶葉産品的具體規劃設計。中國的企業大都著重于産品的規劃設計，脫離了文化，走得太著急，反而走不出來。研成企業在過去二十年，每開發一個産品，都要先通過對茶文化的歷史研究和對中國文化的理解。

　　“賣的不只是産品，而是文化”

　　“打個比方，交通規劃永遠比道路規劃更重要。在行銷的過程中，最重要是個‘活’字，一個産品活不活，就在於‘文化規劃’。‘茉莉仙女’彌補了中國商業文化産品不可或缺的東西，人們在關心喜歡它們的同時形成了市場動力。因為消費者買的不只是商品，還有文化。”

　　“牛仔褲是全世界銷量第一的時裝，因為牛仔褲傳遞的是美國的創新精神，這形成了一種文化，一種正義和擔當。破爛的褲洞無論男女穿上身，代表的都是一種磨難跟歷練。在文化的結合上是相通的，目標也是一致的。”對於中華茶文化走向國際市場，姚研成表示，一樣需要文化的注入。

　　“文化”觸發“情感”，

　　“情感”引出“市場”

　　“先拉住被感動的人。然後黏住他們，通過他們持續發展、裂變。”比如茉莉仙女這款産品，姚研成更關注的是，消費者有沒有用特製的茉莉花茶杯來喝茶，因為這在姚研成看來，是在文化上被認可了。先立住了，再來思考怎麼去讓消費者掏腰包，怎麼去做管理這樣的産品規劃。

　　中華茶文化走向世界，需要把每一步都走好，今天的事情做完美了，明天的陽光就出來了。姚研成把這比喻為“積得”，“得到”的“得”，每天都做好了，厚積薄發，必有所得。文化是沒有國界的。好的産品包括內涵到外延，內涵是品質的保證，外延是品牌的價值。茶既是高端物品又是消費品，這兩者的矛盾解決的途徑就是讓人們喜歡、接受和關注。代表中華文化的“茶”，就好像代表愛情的一定是玫瑰花，代表永恒的也一定是鑽石，需要慢慢地滲透。

　　葉兩傳:

　　用“時尚”貫穿不同文化，

　　快速“入侵”國際市場。

　　葉兩傳認為，創作過程中，要每天思考，怎樣把不同生活文化的時尚觀點整合放入文創當中，並對其産生影響，這樣的文創才有價值。只做創作，即便創造一個專利也不見得是符合國際社會需要的東西。

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