臺灣品牌稱在大陸很成功 呼籲二次西進

　　華夏經緯網7月16日訊：據環球時報報道，“臺灣”二字在大陸的流行，讓島內看到了巨大商機。最新一期臺灣《商業週刊》稱，上海世博會吃臺灣粽，北京要蓋臺灣街，“吃的、喝的、穿的，只要是臺灣來的，就是不一樣”，呼籲臺灣廠商要抓住兩岸簽署ECFA（兩岸經濟合作框架協議）的大好機會，“二次西進打造臺灣品牌”。

　　《商業週刊》稱，臺灣品牌在大陸人心中是一種有質感的品牌印象，這種價值感也帶來價格上的溢價。文章舉了好幾個例子，像臺灣“元祖”粽子在端午節期間打進上海世博會，大陸粽子第一大品牌“五芳齋”一個賣4元人民幣，“元祖”整整貴上3倍，而且這種情形“沿著上海街頭到處可見”。臺灣店做出的牛肉麵，比味千拉麵價格高25%；臺灣人開的巴黎春天婚紗攝影店，拍一次婚紗照一般要1萬元人民幣以上，而本地知名的照相館，一次還不到3000元。就連被冠以“臺灣”之名的烤番薯，“不管真假，就是比一般上海隨處可見的東北烤番薯貴2元”。

　　據《中國時報》15日報道，臺“經濟部”自2006年開始實施“品牌臺灣計劃”，以發展多元品牌、百花齊放為目標。此前，一些知名品牌如旺旺等，已在大陸創下臺灣品牌最成功案例。旺旺集團上世紀90年代初進軍大陸，靠著生産米果搶下內需市場，使得原本在島內已經奄奄一息的廠商鹹魚大翻身，目前更入主中國時報集團等，成為港臺媒體大亨，還被《福布斯》雜誌列為臺灣第二大富豪。

　　如今ECFA的簽署，更被島內認為是發展臺灣品牌的最佳時機。“經濟部長”施顏祥14日稱，簽署ECFA使臺灣進入産業轉型期，預估協議簽署生效後8年，臺灣將有數十個國際品牌誕生。他還點名臺灣宏碁、華碩以及捷安特等，“臺灣品牌建立已看出諸多端倪，且信心很夠”。元智大學教授許士軍認為，雖然許多臺商原本並沒有知名品牌，但是在中國大陸崛起的這塊市場，任何品牌都擁有13億的大市場，使得臺商有很好的機會建立起自我品牌的優勢。前不久，臺灣名品博覽會在天津市開幕，“這是簽署ECFA之後臺灣品牌第一次進攻大陸市場的大型活動”。臺灣貿易協會董事長王志剛直言，後ECFA時代，他對臺商的第一個建議就是品牌；沒有品牌，不可能打進大陸內需市場。

　　比較而言，“大陸品牌”卻很難攻進臺灣市場。知名的青島啤酒曾令臺灣外省族群魂牽夢縈，過去沒有開放時，少數島內民眾從各種管道獲得青島啤酒後都如獲至寶，但青島啤酒正式進入臺灣後，市場反應卻與預期有一定的差距。這是因為國際主要品牌也都搶著進入臺灣啤酒市場，青島啤酒固然有傳統知名度，但行銷與包裝卻未必強過一些國際品牌。此外，大陸餐飲業進軍島內也大多鎩羽而歸，如知名的譚魚頭火鍋，雄心勃勃地在臺北市八德路開了一家大店，卻因為口味與經營方式未獲得臺灣消費者的認同。

　　臺灣知名市場專家陳寧關分析認為，臺灣業者有著近60年的開拓國際市場經驗，臺灣精品已確立“中高品牌”的形象，進軍大陸自然較為容易。更重要的是，ECFA的簽署將為臺灣品牌帶來龐大市場，使其有機會把大陸市場作為練兵基地，為日後進軍國際打下基礎。

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