“臺灣粉”瘋淘寶 島內業者：機遇挑戰並存

　　A 臺灣電商死穴：市場

　　目前有69%的臺灣網店並無海外營收，針對臺灣B2C網路商店，誰能滿足更多的人從網路上節約消費成本的需求，那麼這塊蛋糕就由誰來切分。臺灣資訊工業策進會做了一項調查，臺灣網路商店希望未來可以走出臺灣，其中有85.7%的網店以大陸為首選。與大陸在語言及文化方面較其他地區最近，地理環境也接近，兩岸網民的接受度也較高，同時，隨著跨境電子商務環境的日趨成熟，跨境網購是不可阻擋的趨勢。

　　B 鹹魚翻身“計”

　　不得不説，大陸的電子商務行業走在了前列，臺灣電商內憂外患，不得不面對這樣一個現實：利潤低、成本高、規模小、服務良莠不齊、競爭激烈等已制約了島內電商行業。電商深感威脅的同時，在轉變經營策略、調動上下游資源等方面狠下功夫，或許也能夠漸入佳境，逐漸成熟。

　　目前，Pchome是臺灣最大的線上綜合網購網站，準確的來説，它其實是綜合生活娛樂型門戶網站。Pchome面臨島內其他購物網站的衝擊、客戶群不穩定的問題，將經營的重點由簡單的買賣交易轉成了社區門戶，如此戰略並不是放棄線上購物，反而通過休閒、購物、娛樂形成回頭客，穩定了購物群體。用戶在pchome社區擁有自己的圈子，所以當pchome成立的付費商鋪平臺時也很容易推行，讓老用戶轉為網路商店的業者，自己賺錢經營。PChome不斷調整經營思想，面對“全臺”，它依舊瀏覽量和線上人數非常之高，還具有了自己的品牌效應。

　　其實，島內民眾一開始線上上付款，都是一個很大的門檻，再加上線上付款不完善，就有一種錢財不安全感。如果島內電商將網路購物線上付款這塊硬骨頭啃掉，電子商務也能邁出一大步。“臺灣通”是臺灣藍新科技公司著眼兩岸電子商務的交流所設置的網路購物平臺，與支付寶合作，讓臺灣網路商家面對超過二億名支付寶會員直接到訪購物時，可接受其使用“支付寶”付款。借助淘寶網這個平臺，“臺灣通”迎來的市場遠比島內700萬要廣闊的多。

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