錢景光明 臺資美容業加速進軍大陸市場

　　經過三年多來的市場疲軟，尤其是經歷了金融危機之後，中國美容化粧品行業，今年以來迎來了良好的發展環境，其中美容連鎖經營更日趨呈現出高速發展的態勢。作為相對高回報的投資行業，美容化粧品行業是被譽為繼房地産、IT、旅遊、通信之後的“第五大消費熱點”，這一狀況引起了投資界的積極關注。

　　2007年至今，以女性生活服務為商業概念的投資融資案例已層出不窮，其中包括YANGTZE千萬美元投資美容業連鎖企業唯美度集團。此外，作為臺灣美容業在大陸投資的代表，臺灣克緹國際集團1997年進入大陸以來，臺灣克緹國際集團已累計在大陸投資達8980萬美元，在大陸擁有2000多家克麗緹娜美容護膚中心，並於2009年在上海投資1億元興建了松江新廠。依託門類齊全的産品和連鎖式加盟，克緹國際集團在大陸投資的克麗緹娜連鎖護膚品牌已經取得了較大的領先優勢。

　　目前，美容連鎖行業的品牌效應也正在逐漸凸顯。在大陸市場知名的臺灣品牌NB自然美以及柔婷等國際品牌進入大陸市場已經有十年的歷史。NB自然美已經成功在香港主機板上市，而柔婷更是涉及櫃檯銷售、美容院銷售、美容講座、專賣店、美容銷售及融入國際化粧品潮流六個完全不同業務模式的化粧品公司。

　　在去年的金融危機之中，美容行業不退反進，風頭不減，連鎖美容業的投資“錢”景被普遍看好。究其原因，由於這些企業不但在品牌上已形成一定的氣候，而且具備一定的經營規模。廣東省美容美發協會會長馬婭表示，美容行業適合從連鎖的方向發展，一些美容業加盟沒有任何意義，每家店面代理的産品互相交叉，只會淪落成一群品牌“雜貨店”，而依託品牌經營的連鎖美容企業將獲得更多市場空間，成為美容業發展的大趨勢。不過，目前我國的4萬家美容院中，連鎖店只佔7%，而歐美等發達國家一般的連鎖店佔到45%-50%。

　　國務院發展研究中心金融研究所副所長巴曙松認為，中國美容行業的發展重點將很大程度上體現在美容業連鎖化經營上，但特許加盟連鎖經營並不能適用於所有的美容營業機構。除了特許加盟連鎖經營外，規模很小但具有專業化、特色化的美容機構，也是未來的發展趨勢之一。 (郭藝臖)

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