電影或讓人更易飲酒

　　飲酒的橋段在當代電影是普遍存在的，常常描繪積極的甚至光彩奪目的畫面。與酒類廣告不同的是，電影顯示酒精是以一個更加微妙的方式的。但鮮為人知的是這部電影如何將這些描述影響觀眾的體驗和互動。一項關於電影中描繪飲酒場景如何影響觀眾的研究發現，酒精積極的和消極的描繪會導致觀眾的情感參與或“傳輸”的態度，以及對這部電影的評價。研究結果將發表在2014年7月線上出版的《酒精中毒：臨床與實驗研究》。

　　研究作者，內梅亨大學的Renske Koordeman説：“觀眾通常不知道，電影中描述了飲酒的場景，比起植入式廣告是更微妙的，當一個酒類公司支付電影製造商在電影中塑造自己的品牌。嵌入廣告在電影背景和吸引人的演員中的策略，觀眾沒有意識處理了這些消息的意圖——可能比一般的廣告策略更加強大，自然這些消息不被視為廣告。此外，相比在廣告時間休息的，人們可能更多地參與到電影中，這是常常被用來做其他的事情。”

　　“這個是我的理解，在大多數電影中酒精是大部分的描述，有80%到95%的描述，而且他們大多是框架或描繪一個積極的態度的。內梅亨大學發展精神病理學的助理教授Marloes Kleinjan説：“在媒體上描述酒精的接觸——包括電影，也是廣告和數字媒體，如Facebook——可以鼓勵年輕人飲酒。因為電影的角色可以被年輕人視為榜樣，在這些人物刻畫酒精的方式，在影片中描繪飲酒可能影響年輕人自己飲酒的信念和態度。”

　　“我們不太清楚酒精的描述如何影響電影的視覺體驗和參與。”Koordeman補充道。“傳輸的過程是一個重要的媒體體驗部分，並可能提供更深入的洞察以了解不同的電影中酒精的描寫是如何影響年輕人的。關鍵是要測試在何種程度上描繪酒精影響到接觸和傳輸成電影，因為媒體內容情感的參與是可以受到有説服力的資訊顯著的影響的。”

　　Koordeman和她的合著者使用一個受試者內設計參與者暴露在八個含有酒精（正面或負面的上下文）或沒有酒精描寫的不同電影片段中，在受控的實驗室環境中。共有159名18 - 30歲大學生（84名男性和75名女性）參加了實驗。測量每個影片剪輯後的每個參與者傳輸和對電影的態度。

　　“這項研究首次提供了證據證明酒精以及電影中描繪的酒精方式是有助於人們如何評估和成為傳輸的電影”。Koordeman説：“參與者對電影片段描寫的酒精相比，相同的電影片段沒有酒精的描寫有更多的傳輸和更積極的態度。此外，參與者相比用積極的酒精描寫片段，消極的酒精的電影片段描寫被更多的傳輸。然而，相比視頻剪輯與消極酒精描寫的參與者，他們更加支援積極樂觀的態度與積極的酒精展示方式。”

　　Koordeman和Kleinjan認為酒精被描繪的方式和上下文可能在電影描述酒精中是扮演一個角色的影響。