胡強俊 畫
“星巴克美式咖啡中國比美國貴75%，哈根達斯國內售價超國外3倍。”這條近日在微博熱傳的新聞引發網友廣泛關注。進一步還引發了“哪些洋品牌最忽悠國人？”的討論。
分析人士認為，洋品牌之所以內外價差顯著固然有關稅、貿易、運輸等方面的物流成本、增加的渠道成本、行銷成本等因素，但洋品牌的心理優勢讓它們不僅在價格上搞內外有別，在服務和安全標準上也在“縮水”。
市民稱高消費有滿足感
記者走訪了解到，星巴克、哈根達斯在昆明有多家連鎖店，均開在中高檔商圈的黃金(1719.20,5.20,0.30%)地段，如昆百大、金鷹、金格等地，其所代表的審美、歷史、文化、生活品味，仿佛只有這樣的國際連鎖品牌才能完美詮釋。“我知道星巴克在國外不過是普通咖啡品牌，但上班的時候端著一杯星巴克走進辦公室感覺還是很不一樣，而且約客戶在那談事情也比較有范兒。”在昆明中心商圈工作的楊小姐告訴記者。而在微博上，各類在“哈根達斯”享用甜品的照片也是多如牛毛。雖然“洋品牌在中國不過是賣情調”的看法已被國人普遍認知，但不少消費者依然認為，如果品質無異，即便是價格稍高，也會選擇購買，可以實現高消費帶來的滿足感。
洋品牌國內外差價明顯
不過相比在中國的“高端”形象，星巴克、哈根達斯在國外就顯得平民很多。
常年往來于美國夏威夷和肯薩斯城的Koo M.D先生説，在這兩個城市通常2-2.5美元就能買到一杯星巴克咖啡或者茶，折合人民幣也不過12.5-15元左右。“在美國，星巴克就是每天去休閒的地方。”在紐約留學的黃同學表示，在美國星巴克的定位是大眾，咖啡一般2-3美元一杯。
星巴克在美國曼哈頓有100家左右的店，不同店由於地區不同各有幾美分的差價，根據Koo M.D在曼哈頓拍的星巴克的價格單對比來看，一個中杯拿鐵售價3.2美元(折合人民幣20元)，而在昆明的星巴克，一個中杯拿鐵售價27元。中杯可可碎片星冰樂售價3.85美元，相比昆明星巴克售賣的32元，差不多所有品種昆明市場都貴了7-8元。
除了咖啡賣得貴，星巴克最近推出的4款價格在15-20元的早餐産品也讓消費者咋舌。這等於點上一款早餐産品配一杯咖啡就輕易消費了50元以上，而同樣的在麥當勞[微博]買一杯咖啡配漢堡也不過是6元起，肯德基[微博]的“超值早餐”也是低至6元。
至於另一個小資追捧品牌哈根達斯國內價格更是比國外貴了3倍有餘。該品牌從進入昆明市場開始，價格就一直處在高價位狀態，一品脫392克裝售價為88元，而Koo M.D先生告訴記者，哈根達斯在美國通常是3-4美元(折合人民幣18.75-25元)。
未來價格體系或有調整
當然，存在價差的商品並不僅限于休閒食品領域。一項商務部門的調查顯示，手錶、箱包、服裝、酒、電子産品這5類産品的20種高檔品牌消費品，國內外的差價都很明顯。施華洛世奇官網上的一款手錶，在中國內地售價為6600元，而在香港售價5450港幣(折合人民幣約4390元)，歐洲售價490歐元(折合人民幣約3954元)，僅為中國內地售價的六到七折。一台中國組裝的蘋果15寸視網膜屏筆記型電腦在美國官網的售價為2199美元(約13735元人民幣)，在中國內地官網售價為16488元，比美國貴出近3000元。
雲南大學經濟學院的一位老師認為，這些商品品牌對消費者建立了高端心理優勢，且關稅、貿易、運輸等方面的物流成本、渠道成本、行銷成本等也影響國內外“雙重價格”的誕生。“這種情況還會繼續持續一段時間，不過未來由於資訊透明度增加，市場競爭更激烈等原因，這些洋品牌的價格體系也會隨之調整。”(歐陽小抒 郭舒瑜)
