揭秘面膜微商之亂：倆月造國際大牌 傳銷式推廣

　　微商之亂

　　足不出戶 倆月造出“國際大牌”

　　近日，新京報記者上網體驗了一把“足不出戶造大牌”——坐在家中，不到倆月，花費兩三萬元，你為董事長的國際品牌就可以在沿海某省的某個小廠裏誕生，並且可以上市銷售。

　　4月24日，在某知名網購平臺，記者輕易找到了一家位於深圳的代辦公司，對方承諾，花4000元，提供創辦人身份證和簽名掃描件，還有企業的中英文名稱，七八個工作日之後，即可幫忙註冊好一家合法的香港公司。

　　“最近怎麼回事兒？好多人都跑來註冊公司。”這名已經做了五六年香港公司代辦的馬先生説，兩個月來，已經成交50多筆，“大部分都是微商，都喜歡叫‘xx生物科技有限公司’，做面膜、減肥藥、彩粧、護膚品的都有。”

　　“辦好後我們會給你把全套的公司文件寄過去，包括‘公司註冊證書’、‘商業登記證’‘法團文書’、鋼印等等。”而如果還需要商標，再交2000多元，最快一個月就能拿到商標註冊受理書，這個時候商標已經可以使用了。

　　為什麼要註冊香港公司？對方解釋，一方面是為了營造一個大品牌的形象，國人普遍覺得那邊東西比較好，可以作為一個宣傳噱頭；另一方面，一般你會以香港公司的名義和代工廠家簽協議，如果有品質問題，消費者很難找你，如果真的去投訴了，責任可以推給工廠，你只是品牌所有商。

　　公司辦好了，找面膜的代工廠也很容易。在網上，有不少空白包裝的面膜，賣家常常自稱是獨家配方的自製産品，而另外一些出售與自製面膜包裝的賣家則接受定做。

　　新京報記者找到一款名為“玻尿酸強效鎖水補水天蠶保濕面膜”，該賣家位於廣州，並稱是自己的廠家。“你可以用自己的品牌和包裝，大於5000張1.1元每張，簽合同後再交5千元錢的‘三證’(營業執照、衛生、生産許可證)使用費，和1200元左右的備案代辦費就行了。”

　　對於産品本身的安全性，該賣家自信滿滿。“我們有各種證件和執照，産品肯定安全，拿去食藥監局怎麼檢都沒問題，”對方稱，包裝上的生産廠商是我們，也同時參與備案，所以産品品質“可以完全放心”。

　　其實在網上，1.1元的代工成品不算最便宜，價格最低的廠家僅標價0.3元左右。

　　而找人做包裝則更簡單，以市場上採用最多的規格和材質為例，每片面膜的包裝售價在0.2元左右，設計好圖案後，額外收取1000元左右印刷製版費。

　　粗略計算，從一無所有到拿到自創國際品牌的面膜産品，僅需兩個月。如果以1萬張的生産量計算，各類費用平均到每張面膜大約為2.5元左右，而産量越大，對固定成本的稀釋也就越多，如果再選擇加工成本更便宜的成品，單片成本可以輕鬆降低到兩元以下。

　　微商之憂

　　傳銷式推廣 4塊錢面膜價翻7倍

　　層層代理、級級加價的是朋友圈常見“傳銷”式銷售模式，一片出廠價4元錢的面膜，經層層代理加價，到消費者手中，價格已超過30元。

　　為了一睹微商代理們的日常，新京報記者臥底了某自稱擁有50萬人各級代理微商團隊，其主打産品為一款自創品牌面膜，經調查，該品牌為香港某生物科技公司授權多個廣州廠家生産，而這家香港公司誕生於微商正蓬勃發展的2014年8月，由一名長春的80後女孩創辦。

　　臥底期間，一張各級代理分銷價目表清楚地展現了上述品牌面膜代理們的團隊結構。

　　該團隊中共分為四級代理，其中最低等級的為分銷代理，他們將直接面對消費者。這四種級別的劃分以拿貨量為依據，分銷代理最少拿10盒，每盒進價105元；最上層的一級代理需要拿貨5箱(300盒)、75元/盒。

　　而該款面膜每盒到消費者手中的價格為158元，一盒産品有5片，這樣算來，最高層的代理以15元的價格進到一片面膜，經過層層代理到消費者手中時，價格已經翻倍超過30元。

　　事實上，這些代理們賺到的可能並非這片面膜的“大頭”，新京報記者以品牌商的身份接通了生産廠家的電話，“你們幫我做一款和某某品牌一樣的面膜要多少錢？”“嗯……一公斤成品110塊，每片差不多30克，可以裝33片，算下來每片大概3塊3。加上包裝最後不到四塊錢一片。”

　　如此看來，面膜的暴利早已不是新鮮事，這款面膜出現在買家的朋友圈方式，才真正讓微信好友們頭疼。