以賽營城，展現“煙火氣”與“年輕態”

　　作者：張 盛（上海體育大學教授、上海市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特聘研究員）

　　成都第31屆世界大學生夏季運動會圓滿落下帷幕。作為中國西部地區首次承辦的綜合性國際體育賽事，大運會貫徹“辦賽、營城、興業、惠民”理念，舉辦多元體育賽事，升級城市體育設施，提振體育文旅經濟，推動體育融入市民生活，促進巴蜀特色文化傳播和國際賽事名城建設。近年來，隨著國際性賽事接連落地中國，體育賽事成為促進城市更新的重要資源。成都大運會展現的“煙火氣”和“年輕態”為以賽營城提供了有益的經驗借鑒。

　　以休閒遊賞、健身養生為特色的體育活動在成都源遠流長，塑造了巴蜀地區娛樂性強、參與度高，極具“煙火氣”的體育文化，為今夏成都大運會體育消費的繁榮形成了深厚的積澱。以文旅市場為例，截至7月31日，去哪兒網數據顯示，大運會期間成都酒店預訂量比2019年同期增長2.7倍；飛豬App數據顯示，大運會期間前往成都的國際機票預訂量與去年同期相比增長近10倍。隨著體育日益融入市民生活，都市體育的內涵正由個人愛好向生活品質、文化品位和社交方式轉變，體育成為消費升級的重要場景。以品牌賽事為媒介打造的運動休閒和文化娛樂商業綜合體，成為都市裏最具人氣的地標。以全民參與共用為特徵的群眾體育滿足了在地居民對運動參與、科學健身、共用賽事體驗的需求，展現了市民對美好生活的嚮往，對國家發展的信心，對世界的開放與包容，使得大型體育賽事能夠形成可持續的溢出效應。

　　城市更新需要源源不斷的內生動力，年輕人對公共休閒空間和都市文化生活的天然喜好是都市經濟的活力來源。大型體育賽事是年輕人的盛會，成都大運會打出“以青春之姿、赴青春之約”的宣介口號，極力塑造賽事之都的“年輕態”。作為以時尚著稱的網紅城市，成都長期以來深受Z世代群體的認可與喜愛。大運會期間，成都在特色美食、晚間消費、吉祥物“蓉寶”等主題上圈粉無數。年輕人通過社交媒體分享賽事，探討減碳新能源前沿科技，展示健康環保生活新風尚，詮釋了“年輕態”的時代內涵，為城市的發展增活力、賦能量、添氣度，也向世界傳遞著真實、生動、立體的中國。

　　以賽營城，貴在以體造景、以賽聚人，“煙火氣”與“年輕態”由體育源於生活而又融入生活的獨特魅力所造就，體育的跨界和催化屬性使體育消費具有融合數字消費和綠色消費的潛力，而社會中最具活力群體的可持續參與將使其成為健康而時尚的消費形態。有來自頂層的服務供給和底層的消費需求，體育賽事在助力城市更新的進程中，不僅將拓展都市生活和消費的場景，而且還將以充滿活力的生活日常向全球展現中國奮力譜寫現代化新篇章的信心與希望。

　　《光明日報》（2023年08月10日 02版）