紅色旅遊熱度升 最吸引年輕人

　　近期，各地紅色旅遊熱度攀升，隨著暑期即將到來，紅色旅遊目的地預計也將迎來不少暑期遊客。記者從各旅遊預訂平臺、旅行社方面了解到，目前紅色旅遊呈現出年輕化、親子化、深度遊等特徵，年輕人和家庭親子遊客已成為體驗紅色旅遊的主要客群，不僅參與的比例不斷提升，而且積極性很高，市場上也因此出現了一系列深度遊新體驗。與此同時，高科技數字化技術的引入也增加了紅色旅遊的豐富度，許多熱門項目吸引了更多年輕人參與。

　　文/廣州日報全媒體記者陳薇薇

　　數據：

　　紅色旅遊熱度高

　　年輕群體成主力

　　今年以來，紅色旅遊相關産品的預訂量顯著增長。根據攜程發佈的《2021上半年紅色旅遊大數據報告》顯示，上半年紅色旅遊景區預訂量同比增長超兩倍，上半年通過攜程預訂紅色旅遊景區門票的人數同比增長208%。在這之中，年輕人和家庭客群成為紅色旅遊的主力客群。

　　同程近期發佈的一份“Z世代紅色旅遊消費偏好調查報告”顯示，13歲至27歲之間的消費群體已經成為紅色旅遊這一細分市場的核心消費群體之一，根據旅行平臺的文旅消費數據，“Z世代”在各類紅色文旅産品的消費用戶中佔比接近60%。

　　同時，隨著不少年輕人逐漸成家，有了孩子，他們對紅色旅遊主題的喜愛也帶動紅色旅遊中家庭群體的增長。攜程的相關數據顯示，僅今年上半年，體驗紅色旅遊的“80後”“90後”家庭遊客佔比就高達七成，年輕父母會主動選擇參與紅色親子遊，帶娃逛紅色景點，尤其以“80後”家庭積極性最高。對此，攜程旅遊研究院行業分析師方澤茜表示，年輕群體參與紅色旅遊的比例不斷提升，在這種情況下，拉近紅色旅遊與年輕人間的距離也成為旅遊業的課題之一。

　　今年，已在廣州生活了10多年的黃女士家做了個家庭計劃，就是一家人再走一次廣州以及周邊的經典紅色旅遊景點。利用假期，黃女士一家人已經重新打卡了廣州農講所紀念館、廣州博物館等地。“印象很深刻的是五一假期去了升級改造後的農講所，還參與了非遺體驗活動，環境更優美了，文物保護得更好了，一家人都意猶未盡。”黃女士表示，最近中共三大會址紀念館改擴建竣工開館了，期待在合適的時候可以帶孩子去打卡。

　　玩法：全新紅色旅遊主題線路受青睞

　　據了解，遊客對紅色旅遊需求的不斷增加，也在持續推動紅色旅遊的産品創新和業態創新，推動紅色旅遊産業的可持續發展。中國旅遊研究院(文化和旅遊部數據中心)在五一假期期間所做的一份調查顯示，大部分遊客給予紅色旅遊體驗很高的評價，不少人認為“紅色景點場景設置有新意”“紅色文化講解和傳播有創新”“紅色文化活動有創新”，還有遊客覺得科技應用有創新。

　　而隨著紅色旅遊的不斷創新，還出現了更多的玩法，也吸引了更多的年輕人和家庭遊客參加紅色旅遊，並在紅色旅遊行程中感悟文化之美。

　　今年以來，文化和旅遊部大力開展紅色旅遊宣傳和推廣，為群眾提供了更加優質的産品和服務，比如推出了“建黨百年紅色旅遊百條精品線路”，推出一系列紅色研學旅行，市場上的紅色旅遊相關産品選擇也更加豐富。記者了解到，以“建黨百年紅色旅遊百條精品線路”為例，除了有重溫紅色歷史的傳統線路之外，還有體現我國重大科技創新工程等領域取得的發展成就的線路，像近期因航太熱而備受關注的海南文昌衛星發射基地等就在其中。業內人士預計，這些線路在即將到來的暑期裏，將成為紅色旅遊的新看點。

　　值得一提的是，由於一些紅色旅遊資源都集中在鄉村地區，不少地方還重新組合、開發了“紅色旅遊+鄉村旅遊”的特色線路，進一步充實了鄉村旅遊的內涵。比如沂蒙紅色影視基地、大別山紅色旅遊區、西江千戶苗寨等結合了紅色與鄉村特色的路線普遍受到遊客喜愛，攜程提供的數據顯示，這些景區的訂單量相比2019年平均增長496%。

　　創新：科技賦能 多元化沉浸式體驗引人入勝

　　如今，更多的科技元素不斷被引入景點景區之中，提升了遊客參觀的體驗度，如全息投影、3D、人工智慧對話等技術手段被引入，打造了沉浸式的體驗。這些高科技的體驗，在如今的紅色旅遊景區景點裏都能體驗到，對於年輕遊客和家庭遊客來説，參觀紅色旅遊景區景點時還能過一過科技癮，一舉兩得。

　　其中，不少紅色歷史故事舞臺劇的重新整合和推出，借助科技元素打破了時空限制，用全息影像和情景體驗，帶領觀眾“回到”現場，而有的劇目則另辟蹊徑，將表演場景放在了景區的實景建築中，打造了沉浸式的觀賞體驗。有旅遊平臺數據顯示，今年以來，沂蒙紅色影視基地門票訂單量相比2019年同期大增超17倍，景區特別打造的沉浸體驗劇《沂蒙四季紅嫂》將展現故事的背景放在一個農家小院裏，用情景表演、講述和媒體影像結合的方式，全景展現了沂蒙人民當年的故事。

　　此外，對於無法親自到目的地和景區體驗的遊客來説，景區和旅遊平臺通過打造線上展示渠道也讓大家足不出戶就可以擁有紅色旅遊的遠端體驗。同程旅行介紹，希望在供給端搭建紅色旅遊數字化發展的協作平臺，在此基礎上還特別推出了面向紅色旅遊的“同程全域通”，以VR、AI、3D等技術全方位展示紅色旅遊目的地，根據年輕人的消費偏好吸引年輕遊客，以滿足紅色旅遊消費趨勢的變化。

　　同時，利用年輕人喜愛的直播手段，引入高科技元素，也可以讓不少人足不出戶，體驗到紅色旅遊的風采。近日，虎牙連續推出了20多場紅色直播，在不同的直播場次中運用了不同的“高科技”，例如用VR全景直播技術實現1:1的逼真化再現，讓觀眾身臨其境。而在一場線上直播中，虛擬主播“彤彤”還以團員主播身份參與講解，並與真人主播同框互動；在紅軍長征粵北紀念館的線上直播中，主播通過沙盒遊戲+復刻現實場景技術，講述了紅軍長征的歷史……利用直播等方式展示紅色景點，打造了新鮮的紅色旅遊“雲遊”體驗。