近日，一則“世界時尚小姐大賽廣西分賽區總監玩潛規則”的網帖成為網友關注的熱點。網帖截圖發佈了多個聊天記錄，指“世界時尚小姐大賽”廣西分賽區一名“田總監”明示誘導參賽女性“潛規則”。對此，這名“田總監”回應，主辦方只是打算通過這個“潛規則”事件炒作招商。而記者進一步調查發現，當前各式選美比賽層出不窮、名目繁多，可謂亂象叢生。（6月18日《北京青年報》）
簡單一則新聞，卻具備了豐富的內涵。最表層的資訊，無疑指向選美活動，或存“潛規則”暗潮；再一步的信號，則表明所謂“潛規則”，可能是諸多炒作手法的一環；而終極的發現則是，名目繁多的選美比賽，已有了失控失范的風險……如此想去，一則八卦、桃色的網帖，也竟有了深度反思的空間。終究，健康的行業和社會，當不會流行潛規則一説，更遑論有人試圖借此炒作尋利。
在很多人看來，潛規則是另一種秩序，是社會成員對社會現實的某種適應。紙面規則之外，另一套普遍的、小圈子的默契和慣例，塑造了圈內人的思維、行事。具體到選美比賽，正如公眾所觀望、想像的那樣，其極可能成為潛規則的多發地帶：評審高度依賴主觀性，操作流程不夠透明，都在滋生曖昧元素。然而，對於上述判斷，公眾雖已形成刻板印象，卻一貫缺少實證支援。所以，一旦有網帖爆料相關事件，註定引發廣泛關注——人們渴望借此來支撐內心的論斷。
基於此類心態，利用潛規則炒作，便有了發生的可能。其後的邏輯很簡單，既然公眾稀缺的注意力，樂於向“潛規則新聞”集聚，這種“目光的偏好”便是可被加以利用的。那麼，故意放出似是而非的“潛規則消息”，想必能以最小的代價，吸引最多的關注目光。畢竟，就現實後果看，“世界時尚小姐大賽”，也算是名揚四海了！
如果加以歸類，利用潛規則新聞炒作，自然隸屬“惡名行銷”之列。而“惡名行銷”的核心是，以挑釁的姿態，調動起圍觀者的“複雜情緒”，或是厭棄、批評，或是窺私、獵奇，從而最終實現“雖社會評價不佳，卻確乎倍受關注”的傳播效果。但眾所週知的是，“惡名行銷”本質上，只是放棄道德堅守、只圖功利收益的策略。其一方面極為短視，不以長期、穩定的“正面輿論評價”為追求；另一方面，也易深陷惡俗、敗德的泥淖，日後自我漂白代價極高。
無論是選美賽中，主辦者利用潛規則炒作，抑或是其餘領域的惡名行銷，都已成為這個時代的特有風景。對此，公眾當有明確的立場，應避免自己的關注力，變成為人利用的資源。除此之外，市場也當進化出更理性的選擇倫理，直至將“惡名”與“知曉度”嚴格區分——事實上，“知曉度”可轉化為消費者選票，而“惡名”卻僅能徒招板磚。(然玉）
