買它買它”刷新網際網路思維

　　□ 湖北日報評論員 艾丹

　　“人間煙火氣，最撫凡人心”，摸準消費者的心理，善用網路化的手段，為湖北農産品聚人氣、增財氣，湖北企業可以從中學到很多，也應該思考更多。

　　武漢市領導和網友暢聊武漢美食，秭歸縣委書記江邊直播吃臍橙，嘉魚縣委書記現場表演“藕斷絲連”……連日來，湖北各縣市領導紛紛直播帶貨本土特産，人氣爆棚。各大網購平臺聯手為湖北打call，央視朱廣權和“帶貨一哥”李佳琦也組成了“小朱配琦”一起賣貨，“買它買它就買它，熱幹面和小龍蝦！”直播兩小時，帶貨四千萬，所有産品均被“秒殺”，讓人們親身體會到了線上銷售的巨大魔力。

　　在這場主題為“買光湖北貨”“秒殺荊楚味”的網路行動中，我們感受到來自全國人民的熱情似火和真誠幫助。新渠道拉動訂單陡增，更讓不少企業和地方政府更深刻地認識到網際網路思維、網際網路手段的重要性。在一部手機聯通世界的今天，人們的認知渠道、生活習慣、消費方式都在發生改變，抓住機遇，轉變思維，我們才能更好贏得受眾，贏得市場。

　　農産品企業應不斷創新行銷策略，不斷拓寬網際網路渠道。“煙籠寒水月籠沙，不止東湖與櫻花。門前風景雨來佳，還有蓮藕魚糕玉露茶。鳳爪藕帶熱幹面，米酒香菇小龍蝦，趕緊下單買回家……”“小朱配琦”組合直播帶貨火爆，不僅是幽默的風格、新穎的形式，更因為用心用情推薦了各種産品的特色，一個對産品産地背後的歷史文化典故如數家珍，一個介紹産品本身的特點亮點以及優惠資訊，讓前來捧場的網友被産品本身吸引，情不自禁加入了搶購大軍。“人間煙火氣，最撫凡人心”，摸準消費者的心理，善用網路化的手段，為湖北農産品聚人氣、增財氣，湖北企業可以從中學到很多，也應該思考更多。

　　互利網思維不僅應作用於企業，同樣也應運用於領導幹部。領導幹部進直播間，宣傳湖北農産品，是工作和服務方式的一種全新嘗試。他們也許並沒有專業主播那麼“業務嫺熟”，但他們熱情為家鄉代言，真心為農企服務，樸實接地氣的介紹，也讓網友感到暖心和感動。“網購就是要買優惠，今天優惠力度一定讓大家滿意!”“倫晚倫晚，無與倫比，相見恨晚。”許多領導幹部直播起來沒有照本宣科，沒有千篇一律，而是與網友熱情互動，拉家常、聊美食，刷新了一些網友對地方領導幹部形象的認識。跟上網路時代的步伐，不斷增強網際網路思維和治理能力，不斷提高服務企業、服務群眾的水準，正是領導幹部面臨的一道時代考題。

　　網路是商業宣傳的重要空間，也是治理能力的重要考場。線上銷售、直播帶貨、“雲”招商，不僅是疫情防控常態化條件下的需要，更倒逼我們不斷提升網際網路思維，更新網際網路手段，更好地適應網際網路時代的要求和變化。