廣藥加多寶單打獨鬥不被看好 專家稱應再度合作

時間:2012-07-26 08:43   來源:中國新聞網

  中新網7月26日電 (財經頻道 孫建永)近日,曠日持久的“王老吉商標”爭奪戰終於落幕,拿到商標權的廣藥集團成為這場戰役的勝利者,然而面對經驗的匱乏、産能的缺失以及渠道的薄弱,廣藥的前景並非因這場戰役的勝利而顯得光明。同時,苦苦經營紅罐王老吉多年的加多寶整裝待發,加多寶涼茶能否再續王老吉的輝煌,兩個“紅罐”涼茶誰強誰弱?業內人士認為,這不是一場簡單的輸贏,真正的較量才剛剛開始,同時認為兩方再度合作也是一件好事情。

  終審判決“王老吉”棋落廣藥 市場之爭或剛開始

  7月16日,北京一中院做出終審判決,廣藥集團拿到王老吉商標使用權。雙方這場交戰多年的商標權之爭似乎已成定局,然而面對兩個“紅罐”涼茶,究竟哪一個能佔領市場?廣藥集團與加多寶市場份額的爭奪戰才剛剛開始。

  作為國企的廣藥集團和民企加多寶,雙方對王老吉商標的爭奪戰是否屬於發展的必然呢?

  近日,由《北大商業評論》組織的“王老吉與加多寶品牌事件”研討會在北大光華管理學院舉行。研討會現場,北京大學光華管理學院教授王建國表示,“如果站在加多寶的角度去看,未必是一個壞事,因為現在至少整個社會從情感上是個好事情,大家都站在民企這一邊。國有企業欺負民營企業是一個普遍現象,還有一點就是所有人都知道加多寶是真正的王老吉,王老吉只是一個名,它的靈魂和內容都是加多寶。

  對外經濟貿易大學市場行銷學系教授傅慧芬認為,兩方因為商標權引發的爭奪戰其發生是必然的。她説:“因為包括當時兩家公司、包括公眾其實大家未必有一個很清楚的認識,這個過程需要交流碰撞、最後逐漸達到一個共識,走向真正市場經濟的共識這是必然的。”

  網友普遍支援加多寶 專家指出加多寶四點失誤

  對於這場商標爭奪戰網友也表達了很多看法,大部分網友都願意站在加多寶一邊。網友“洲聯集團-五合智庫”在微博表示:“王老吉品牌歸屬已明,當事雙方爭奪遠未結束。加多寶高銷量源於郵差經銷商模式,廣藥則奉行大經銷商制。加多寶可快速擺滿原先貨架,使之成為唯一與可口可樂同時出現在各類終端的飲料産品,其速度讓目前的廣藥望塵莫及……”

  網友“無葉遊明”説:“如果讓我選擇加多寶還是王老吉,我會毫不猶豫地選擇前者。一個好的團隊、好的基礎,是絕對不會因為換了一個商標、換一個名字而失去它所擁有的東西,本質的東西還在,表面怎麼改還是一樣。一次這樣的遭遇和挑戰,會讓加多寶變的更為強大……”

  還有網友表示現在有誰還喝王老吉啊,上酒店都點加多寶……

  中國人民大學法學院教授、中國國際經濟貿易仲裁委員會仲裁員劉俊海則認為,加多寶冤枉,但是不冤天也不冤地。他總結了加多寶的四點失誤,一是簽訂商標許可協議的時候沒寫利益分享條款和補償條款;二是遺漏了投入補償條款,加多寶沒有在租期內為自己的投入加一份保護的籌碼;三是廣告策略失誤,在廣告宣傳中只知道宣傳商標“王老吉”,而忽略了公司“加多寶”;最重大的失誤是在仲裁的時候加多寶應當提幾個反請求,因為即使商標許可補充協議被確認無效,但是因為加多寶做了投入,按照公平原則,廣藥要補償加多寶。基於以上四點,劉俊海認為是加多寶自己存在失誤,同時也提醒企業應該提高風險管控能力。

  公司之間的合作重在實現雙贏,廣藥與加多寶未來能否再度牽手不得而知。劉俊海説:“蘋果與唯冠最終以六千萬美金握手言和,所以我説這是一個中庸之道,這個事我也希望下一步他們(廣藥和加多寶)有機會牽手合作,現在主要是誰都不好意思主動找對方。我建議他們再設一個合作公司破鏡重圓,還有就是把盲點寫進去,出來一個嶄新的協議合作我覺得也不是不可以。”

  王建國同時認為,如果兩個企業還能合作的話,這個品牌還能保存下去。“現在兩邊合作從整個民族品牌和整個經濟而言肯定是一件好事。”王建國説。

編輯:米廣強

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