五糧液集團在此前的經銷商內部會議上放出消息，對於旗下各個層次的主打産品將不同幅度上調出廠價。其中，超高端産品方面，五糧液1618已調價，出廠價從689元/瓶上調至900元/瓶，上調幅度為30.6%；低度酒出廠價上調至800元；普通水晶瓶五糧液2013年2月1日開始上調至725元，上調幅度為10%，五糧液稱上述部分提價將讓利給經銷商。
在提價前，五糧液1618的一批價格在660～680元之間，經銷商庫存平均為2～4個月，壓力偏大。分析認為，今年行業的景氣程度和以往相比有明顯回落，執行難度較大。
此外，對於過去較為粗放的行銷管理相比，五糧液亦佈局改變。具體包括撤銷原有的五品部等品牌事務管理部，成立七大行銷中心和上海、北京、成都三個子公司；總部成立市場部、銷售部、行銷督察管理部、銷售服務中心等部門。
