在“雙11”讓電商們掙得盆滿缽滿之際，“雙12”的到來無疑又讓電商們欲罷不能。值得關注的是，創新正成為電商在這個“節日”的新特點。
晃動手中的iPhone，用鏡頭面前出現的昆蟲網捕捉螢幕上飛出的蝴蝶，便有機會抓住“雙12”年終大促放出的上百萬個紅包與店家優惠券。玩家既可以玩得過癮，還可以得到實惠。這是淘寶網在“雙12”期間推出的一項名為“Catch Me”的新舉措，它專門針對手機淘寶用戶，為的是抓住智慧手機用戶這群買家。
由於智慧手機用戶具有年輕時尚、使用時間碎片化等特點，同時線上消費習慣正成為全球大勢。因此如何讓這一用戶特點與線上購物結合起來，無疑是諸多電商今後業務創新的一個重要方向。
從某種程度上説，淘寶在“雙12”的這一新做法，折射了電商在激烈市場競爭面前的新思路。淘寶方面明確表示，將把“雙12”作為一個創新的試驗場，“抓蝴蝶”就是這一思路的一個産品。此前，淘寶網總裁姜鵬表示，下一步考慮的不是更大的交易額，而是讓消費者和商家能共同構建電子商務的新秩序。
近年來，電商正陷入購物及行銷模式相似甚至雷同的局面，各大節日期間的價格戰手法幾乎如出一轍。與此對應的是，消費者正變得越來越理性。對於眾多電商來説，創新正變得至關重要和緊迫。如果今後能不斷增加創新的分量，逐漸告別低端價格戰的廝殺，那麼不僅能提升其自身的競爭力，也能推動整個電商行業進入一個新高度。(記者 周文林)
