雅芳涉誇大宣傳再遇“警告” 在華難扭困局

時間:2012-10-19 08:53   來源:中國經濟網

  早在今年5月,雅芳中國因涉嫌違規直銷被調查,近日又曝雅芳在為其投資10億的護膚品牌“Anew”進行市場宣傳時,因大打“抗皺”牌,涉嫌誤導消費者,被美國食品藥品監督管理局給予警告。目前截止記者發稿時,並沒有得到雅芳方面的回應。

  涉嫌誇大宣傳 誤導消費者遭警告

  根據公佈在美國食品藥品監督管理局網站的警告信稱,雅芳旗下護膚品牌“Anew”抗皺修復霜、晚霜、拉皮霜等等産品抗皺宣傳,可能誤導消費者過多使用該産品,並責令雅芳限期修正産品包裝上故意誇大並且強調的部分。抗皺産品在美國聯邦的法律當中歸屬於藥品的管理範圍,過多使用可能會導致人體功能的紊亂。

  雅芳在其拉皮霜的包裝上,誤導性地標注:“該産品由能修復受損皮膚組織的新膠原蛋白構成”而且註明“緊致皮膚”等字樣。雅芳在其抗皺注射液産品中,聲稱“在48小時內可以重建肌膚的膠原蛋白”。

  據了解,這已不是雅芳第一次因為誇大産品功能宣傳而被警告,英國廣告標準管理局也曾經一度叫停它的廣告宣傳活動。

  目前雅芳官方網站還在銷售上述被點名的産品,新活系列目前已是其當季熱賣的明星産品,對此雅芳中國對於記者的採訪沒有做出任何答覆。網友“唯美係化粧師-陳偉”表示:“只有生産出好産品才是重要的,廣告宣傳再厲害,我們也只相信效果,有那個錢去做宣傳,不如多花些錢在産品研發上,做出好産品,消費都才會買單。”

  中國市場顯疲態 業績遇尷尬局面

  這個昔日的“帶頭大哥”在中國市場與對手的差距越來越大。

  今年6月12日,第八屆世界華人直銷大會發佈的資料顯示,雅芳在全球直銷業績百強排行榜上遙遙領先,雅芳中國卻跌出中國持牌直銷企業營業收入排名前十。

  據雅芳總公司2011年財報顯示,其全球總收入為113億美元,包括中國區在內的亞太市場收入僅為9.42億美元,整個亞太市場收入比重僅為8%。其中,沒有單獨公佈中國市場份額。

  中國市場學會直銷專家委員會副秘書長龍讚,向記者透露:“2011年雅芳中國的收入大約為20多億元,與安利已經沒法比,其他直銷公司玫琳凱、完美、無限極的銷售額也達到或超過100億元,甚至一些內資直銷廠商如寧波三生,都已經開始超越雅芳。”

  10月5日,雅芳公司宣佈,現任首席獨立董事弗萊德哈桑將於明年1月1日出任非執行董事長,接替鐘彬嫻的執行董事一職。這一次高管的更疊,或意為扭轉在華困局。

  另外,據披露雅芳中國計劃,將其現有的銷售專賣店和直銷模式轉為全直銷模式,但截至目前,雅芳中國仍有數千家專賣門店,該計劃原計在今年初全部調整完畢。

  直銷方面專家坦言,如果對中國市場沒有通盤考慮和完善的預案,人事調整以及全直銷模式也難救雅芳,隨著時間的的推移,市場將會越來越萎縮,不只品牌受損,甚至在中國市場都可能淪為記憶。(王景亮)

編輯:雍紫薇

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