據臺灣“今日新聞網”援引《天下雜誌》消息，從今年開始，臺灣每年會有超過20萬、大陸會有近700萬的90後，陸續離校進入社會。他們將是兩岸最新的消費力量。特別在大陸，根據調查，2400萬大學生每年消費總額，將近1.1兆新台幣，是大陸有史以來最會消費的大學世代。
“90後”頭一個消費特性就是“敢花”，尤其，大陸消費意願比臺灣更強。根據《天下》調查，有4成的兩岸90後認為，“錢不用多，維持收支平衡就好”；有三分之一的人則認為，“及時行樂，努力賺錢也要用力花錢。”
換句話説，有將近7成的兩岸90後認為，不用存太多錢，要花錢享受，儲蓄觀念淡薄。有趣的是，臺灣90後的金錢觀，比大陸保守、傳統。只有13%的大陸90後認為存錢最重要，這個比例在臺灣有34%。
最近幾年談論到東南亞經濟崛起時，最大特色之一，就是賺多少、花多少的東南亞年輕人，正創造一個愈來愈大的消費市場。大陸90後也有同樣傾向。高達4成大陸90後認為，要“及時行樂”；接近一半認為“錢不用多，維持收支平衡就好”，展現出更強的消費意願。
