競爭加劇銀行難回本 聯名信用卡邊發邊消亡

2012-10-30 10:30     來源:廣州日報     編輯:范樂

  從旅遊、航空、加油,到shopping、體育、育嬰……商業銀行與各行各業的信用卡“聯姻”越來越多。但這類聯名卡持續了一段時間後,正逐漸走向消亡。是什麼原因讓這一張張聯名卡“逝去”?持卡人的權益又將受到哪些傷害?

  銀行搶客戶發行聯名卡

  近年來,為了搶奪客戶、刺激消費,各大商業銀行紛紛與企業“聯姻”,發行各種聯名卡。

  根據調查,目前商業銀行發行的聯名信用卡的範圍已延伸到美食、網站、購物、航空、加油、遊戲、時尚品牌、汽車等各大領域,持卡人享受到的福利大同小異,辦卡人可享受雙倍會員積分、免年費、專享折扣、特色分期付款、刷卡消費滿一定金額享受相應比例的返利等。

  銀行業內人士表示,聯名卡可以實現商家、發卡銀行及消費者的“三贏”。對於銀行來説,聯名卡可以增加發卡量,佔有商家的客戶資源;對於商家來説,除共用銀行客戶資源外,還可綁定商業信用與金融信用,提升自身品牌形象;消費者則能享受到銀行與商家雙方給予的實惠。然而,隨著聯名卡産品的增多、競爭的加劇,導致信用卡産品市場過度細分,限制了持卡人選擇産品和獲取服務的空間。

  發行量低銀行難回本

  對於這類信用卡短命的原因,各家銀行的解釋都比較一致,即協議到期、合作期滿,不再續發。

  市場人士也認為,聯名卡短命很正常,多數銀行和某些商戶發行聯名卡,應該是兩方合作協議的一部分,但是時間長了如果發行量低、銀行成本難以收回或者獲利較低,商戶本身允諾的優惠及增值服務不好兌現,合約終止、卡片停發就是自然而然的事。

  比如説一些航空公司與銀行聯名發行的航空類信用卡,很大部分都是打著消費可以換里程,達到一定里程數可以換機票的噱頭來吸引客戶。“辦卡時覺得相比別的聯名卡片,航空類卡更划算,但是積分換里程太難積攢,久而久之就覺得這種聯名卡沒什麼大用處。”一位航空聯名卡持卡人直言。其實,現在酒店聯名卡、商場聯名卡等都在遭受著同樣的尷尬。

  不過,銀行相關人士道出了更深層次的原因,隨著銀行服務品質的提升,信用卡持卡人可以享受的權益也越來越多。聯名卡的受眾往往是很小的一部分,那麼有同樣需求的客戶可能就要辦理多張信用卡。而現在信用卡中心都會去主動行銷,一旦跟商戶簽約,盡可能會讓所有持卡人都享受到同樣的服務,如餐飲、電影娛樂、咖啡廳等。“一張信用卡能夠涵蓋多張信用卡的功能,就沒有必要再發行聯名卡。這也是我們行銷策略有所改變的結果。”上述人士直言。

  建議:聯名信用卡不要申請太多

  “剛辦了某家銀行的聯名信用卡,合作就結束了。”昨日,記者在網際網路上以“聯名卡”為關鍵詞搜索了一下,立刻就看到了不少投訴聯名卡取消的帖子。

  據記者調查,大多數銀行的信用卡官網都不會提前告知持卡人信用卡即將取消。以上述例子中的某股份制銀行來説,該行7月23日起取消了5款聯名信用卡,已持有相關卡片的客戶,如遇挂失補卡、損壞換卡、到期續卡等情況,銀行將為客戶補辦同級別的標準信用卡。原來承諾的優惠措施也將蕩然無存。

  專家建議,聯名信用卡不要申請太多,持卡人最好每週登錄一次銀行信用卡網站,查看最新公告,避免手中的聯名卡被“取消”。

延伸閱讀

訂閱新聞】 

更多專家專欄

更多金融動態

更多金融詞典

    更多投資理財