海南是旅遊大省，旅遊業是海南省支柱產業之一。旅遊業有力地推動了吃、住、行、遊、購、娛等行業的發展，2010年旅遊業帶動海南省第三產業增加值達946.25億元，對GDP的增長貢獻率為50.3%——
提起旅遊，許多人會想到海南；提起海南，人們首先想到的是三亞；提起三亞，人們的腦海中就浮現出陽光、海灘、大東海。除此之外，遊客向往的海南旅遊，還有什麼？如何打造旅遊大省，海南正在創新發展旅遊新業態，實現海南旅遊業持續發展。
開創旅遊業新路
一組數據表明，2010年海南共接待過夜國內外遊客2587.34萬人次，同比增長14.98%，其中接待過夜入境遊客66.31萬人次，同比增長20.24%；實現旅遊總收入257.63億元，同比增長21.68%。
海南省旅遊發展委員會副主任陳鐵軍告訴記者，目前，海南旅遊主要集中在三亞度假遊和東線濱海遊2條路線。以前，這2條旅遊路線是精品線，但是現在已經老化，必須是創新。
海南清醒地意識到創新發展旅遊新業態對海南旅遊業持續發展的重要性。
2011年1月1日，離島退稅政策的落地實施，推動了海南購物旅遊的發展。據統計，海口海關共驗核129票退稅申請業務，退稅貨物總值46萬元，退稅金額5.08萬元。目前，境外旅客購物離境退稅的總額雖然較少，但帶來的宣傳效應卻不可忽視，購物旅遊的魅力將在未來凸顯，海南將在一係列優惠政策的推動下成為購物旅遊目的地。
2011年1月28日，海南省正式啟動低空空域管理改革試點，試點工作的開展同時促進了以直升機為載體的旅遊新產品出現。今年下半年，海南省將推出直升機低空旅遊，遊客可以搭載直升機俯瞰城市、海洋、熱帶雨林，登陸五指山頂。
2011年2月5日，“海南皇後號”郵輪進行了首次環海南島旅遊工作考察，標志著海南開啟了發展海洋旅遊的“破冰之旅”。為發展海洋旅遊，海南已確定了初步計劃：第一步是今年計劃發展“環海南島”的郵輪旅遊航線，通過24小時左右的行程來體驗別樣的旅遊方式。第二步是在試航成功且積累一定經驗的基礎上，推出多條郵輪航線。
2011年2月20日，海南省政協委員在海南省政協五屆四次會議上發出呼吁，探索發展中醫醫療保健養生旅遊產業。在海南國際旅遊島的建設過程中，要加強中醫藥事業的發展，培養專門人才，在旅遊吃、住、行、遊、購、娛的環節中，增加醫療、保健、養生的內容，開展中醫醫療旅遊、中醫保健養生旅遊，增強海南旅遊競爭力。為此，海南省衛生廳研究制定了《關于加快海南醫療保健旅遊產業發展的意見》和《關于推進海南國際旅遊島建設加快海南醫療衛生事業發展的意見(修改稿)》，提出要發展海南醫療保健旅遊產業。
2011年2月22日，海南省人大代表提出打造海岸旅遊長廊的建議。岸線資源具有稀缺性經濟價值、公共性社會價值和生態型海洋環境價值，應對環海南島岸線資源的開發利用進行統籌管理和統一、長遠的規劃，主要建設景觀大道、帶狀公園、林區綠地、休閒廣場、海水浴場、步行道、自行車道、沙灘運動設施、海洋公園和水上運動等公眾度假休閒旅遊項目，以及直接為旅遊者服務的設施和項目。
開發旅遊新產品
深挖森林旅遊資源擺上日程。海南森林覆蓋率高達60.2%，擁有豐富的原始熱帶森林區，面積達989萬畝，擁有8個國家級森林公園和3個省級森林公園。熱帶原始森林是天然氧吧，擁有豐富的物種和奇特的自然景觀，能夠吸引大量的遊客前往觀光。由于海南森林資源大都位于中部偏遠落後地區，森林旅遊的開發力度小，全年遊客數量僅佔全海南省遊客數量的18%。海南急需挖掘森林旅遊資源，走上開發與保護的雙贏道路。
發展旅遊風情小鎮。現在的旅遊方式正從觀光向度假休閒轉型，從注重自然景觀向注重人文風情體驗轉型。旅遊風情小鎮已經開始成為一種旅遊新業態、新產品。海南旅遊資源豐富，有大量旅遊資源分布在小城鎮和農村，同時考慮到小城鎮對于經濟、人口、產業、基礎設施的聚集作用。相對于大城市而言，環境保護更容易，不會造成大的污染。海南省委、省政府提出走海南特色的新型城鎮化道路，把規劃建設100個左右的中心鎮，建成一批特色旅遊小鎮作為破解海南城鄉二元結構、發展海南特色旅遊業的重要措施。
保持旅遊業健康發展
近年來，海南旅遊業配套體係日趨完善，建設國際旅遊島讓海南名聲大振，但是與建設國際旅遊島的要求相比，海南還缺少完整的、有吸引力的係列旅遊產品，旅遊新業態的出現與發展完善了海南旅遊體係，遊客對海南的選擇多了，海南的發展機會也多了。
近日，海南省旅遊發展委員會舉辦了“2011海南國際旅遊島線路產品創新設計大賽”，激勵旅行社根據國內外市場需求的變化，深入挖掘海南豐富的旅遊資源，創意設計能反映海南旅遊特色和資源優勢，能有效滿足日益多元化、特色化、個性化的國內外旅遊市場需求的旅遊線路產品體係。這將進一步促進海南旅遊新業態的發展壯大。
海南省省長羅保銘在2011年海南旅遊經濟工作會議上說，2011年春節黃金周，海南打了一場漂亮的翻身仗，實現了讓中外遊客享受公正、開放、文明價格體係的承諾。
海南旅遊業，如何才能長久保持健康快速發展？探索創新旅遊新業態，是海南保持旅遊市場平穩、持續發展的根源，海南只有不斷的涌現出新的旅遊形態、旅遊產品、精品旅遊路線，海南旅遊才能有吸引力，才會走向世界。
