上海家化打品牌組合拳 有進有退將目光瞄準國外

　　(記者劉楠)面對日益細分的化粧品市場，以上海家化為代表的中國的化粧品企業，已經逐漸邁入一個多品牌的時代。

　　國外的著名化粧品集團無一不是品牌如雲，比如歐萊雅集團，旗下就擁有蘭蔻、歐萊雅、美寶蓮等500多個品牌。其他的外企等也自不必説。

　　同外資巨頭相比，國內企業大部分都是一枝獨秀。有分析認為，單一品牌很難形成規模效應，當企業發展到一定的規模，嘗試多品牌戰略，或許是一個必然的選擇。

　　在8月6日的發佈會上，上海家化除了發佈 “啟初”、“恒妍”、“茶顏” 三大品牌之外，還推出了“太極丹”、“玉澤祛痘系列”兩個新産品。

　　公司董事長葛文耀認為，在化粧品行業，多品牌戰略能夠增加企業的抗風險能力。他希望未來上海家化能夠形成一個品牌金字塔。

　　葛文耀：去年上半年，本土企業增長都比較慢，大概都沒超過5%，因為它們都是單一品牌。

　　目前上海家化手握20億現金，正在關注多種戰略投資機會。葛文耀明確表示，相對於國內品牌，他對國外品牌更感興趣。

　　葛文耀：現在是這樣的，國內品牌收購價格比較高，還有很多品牌，被外資收購後也失敗了。現在家化有很多現金，我在找歐美日的品牌。

　　葛文耀認為，目前歐美經濟不景氣，國外品牌的性價比較高。未來，在中國的化粧品行業，多品牌將成為化粧品大公司必不可少的法寶。

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