新一輪“寶寶熱”下的生意經：玩具和幼教行業受益

　　每經記者 孫衛濤 黃志偉 發自北京

　　單獨二孩生育政策的出臺正在形成一場連鎖反應，與之相關聯的行業正在圍繞新一輪的“寶寶熱”籌謀生意。

　　今年全國“兩會”上，國家衛生計生委科研所所長馬旭曾經表示，今年全國共有20多個省將出臺單獨二孩生育政策，經過測算，一年全國增加的新生兒將不會超過200萬。

　　誰來滿足這些新生兒的消費需求？這將勢必拉動母嬰及育兒相關的消費，醫院、玩具以及幼兒教育等行業將成為最直接的受益者。

　　婦産醫院成投資熱點/

　　雖然目前國內綜合醫院都會設有産科，但是由於資源較少，尤其是三甲醫院，一床難求。《每日經濟新聞》記者電話諮詢北醫三院産科門診時，護士告訴記者，要建檔必須儘快，只能説目前還收預産期在明年5月份的産婦，還必須是工作單位或者戶口有一方在海淀的孕婦。

　　供需的不平衡催生了民營婦産醫院的大量出現。前瞻産業研究院公佈的統計數據顯示，即使在沒有單獨二孩政策的情況下，2007～2012年我國婦産(科)醫院的數量規模平均增速將近19%，2012年為495家。其中，個人和社會是目前國內婦産(科)醫院的主要主辦主體，其2012年的比重分別為64.44%和24.85%，政府主導的醫院僅佔10.71%。

　　美中宜和創始人兼董事長胡瀾對《每日經濟新聞》記者表示，他們馬年的床位在今年上半年就已經被預定完了，其麗都分院床位甚至早在今年的四月中旬就被瘋搶一空。

　　美中宜和是創立於2004年專注于婦産科的高端醫院，在單獨二孩政策刺激下，美中宜和加速了擴張計劃，今年美中宜和北京的第三家醫院已經封頂。2013年11月，美中宜和醫療集團宣佈獲得華平投資等機構1億美元的投資，成為華平投資在中國投資的第一家高端醫療服務集團，此次融得的資金正是主要用於集團未來的擴張。

　　2014年1月，主營高端婦産、婦科和新生兒科的安琪兒醫療集團宣佈，公司與紅杉資本中國基金簽署了增資協議，完成數億元的B輪融資。隨著2014年初投資高達3億元的昆明新院開業，安琪兒醫療集團已經擁有了在成都、昆明、重慶、西安等地佈局的5家醫院。

　　“大家預測新政策之下生育率在短期內會有一個幅度較大的上升。有很多處於育齡、適齡邊緣的媽媽們希望可以抓住這樣一個機會添一個寶寶。這樣的情況，也符合美中宜和發展的節奏，我們在深圳、杭州等多地都啟動了一些醫院建院的項目，希望能夠在新政策下得到很好的發展。”胡瀾説。

　　玩具行業迎新機遇/

　　自上世紀80年代起，中國就已成為世界最大的玩具生産和出口國。數據顯示，2013年中國玩具出口247.32億美元，約佔世界玩具市場70%的份額。但中國玩具企業多是代工和貼牌，自主品牌較少，而隨著勞動力和原材料成本上漲，利潤也逐漸下滑。而單獨二孩政策的出臺或許讓中國玩具迎來一次新的轉型機遇。

　　市場調查公司尼爾森的數據統計顯示，以市場銷售額計算，目前中國已經是世界上僅次於美國和日本的第三大玩具消費國。但中國人口基數龐大，以每人平均消費額計算，中國只有美國的1/10，日本的1/12。可見中國玩具市場的銷售空間提升潛力巨大。

　　不僅市場容量變大，下一代的消費者對玩具的購買習慣也在變化。新一代的嬰兒潮的父母主要是80後、90後，而他們在玩具消費方面，比老一輩出手更加大方。

　　義烏玩具行業協會原秘書長、愛就推門玩具有限公司負責人童元智在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，中國家庭購買玩具還是集中在學前教育階段的1～7歲，但是在國外主要是集中在12歲以下，如果按照國外的市場需求來看，中國玩具市場還有很大的提升空間。

　　自單獨二孩政策公佈以來，資本市場也引起了不小的反應。自今年以來，國內市場與單獨二孩政策相關的上市公司如奧飛動漫(002292，SZ)、群興玩具(002575，SZ)等引起了投資市場的關注，股價也隨著高漲。奧飛動漫有關人士對《每日經濟新聞》記者表示，單獨二孩政策對於玩具行業肯定是一個利好的消息，公司也在進行關注，但沒有進行過具體量化。

　　中國市場對玩具的需求增加，也早已引起一些國際玩具巨頭的佈局。2006年就進入中國市場的全球最大的玩具和嬰幼兒用品零售商玩具反鬥城，近兩年也加快了在中國的開店速度，數據顯示僅2013年其在國內就開了23家新店。

　　但童元智對記者強調，外國玩具品牌都是産業資本，先進入中國試水兩三年，賺不到錢沒關係，因為底子厚，等市場熟悉之後開始大力佈局，但國內玩具企業還是主要通過低價進行競爭，因此要改變這一現象，否則還是會淪為給別人打工。

　　幼兒教育千億市場待開啟/

　　今年7月，森馬服飾(002563，SZ)發佈對外投資公告，擬以1.02億元的價格收購香港睿稚集團有限公司旗下子公司育翰(上海)資訊技術有限公司(以下簡稱育翰上海)70%的股權。

　　森馬服飾看中的正是被收購公司在兒童教育方面的優勢。據了解，育翰上海旗下有兩大核心資産，一是天才寶貝在中國開展的兒童教育業務，已經在64個城市共開設91家教學中心，二是小小地球少兒英語，目前已在全國5個城市擁有12家教學中心。

　　森馬服飾在公告中稱，公司將借此進入兒童教育培訓市場，並進一步將公司打造成為兒童綜合一站式服務平臺。這也預示著森馬服飾正式涉足兒童教育行業。

　　浙商證券研報數據顯示，國內0至3歲的嬰幼兒超過6000萬，幼兒園在園人數3895萬，即學齡前兒童人數在1億左右。同時，北上廣深一線城市每孩童每年的課程收費普遍在1萬元以上，二、三、四線城市在2000元～8000元/人/年不等。隨著二胎政策的放開，兒童數量的增加，無疑會讓這一市場進一步擴大。

　　單獨二孩政策也帶火了幼教培訓。據南京日報報道，在江蘇某師範學院舉行的2014屆畢業生校園專場招聘會上，180余家用人單位共提供了3670余個崗位，其中少兒英語教師、樂高培訓師、幼兒手工DIY教師等幼教培訓崗位備受關注。其中，一家少兒藝術培訓機構甚至一下子要招聘包括主持、表演、舞蹈、街舞等140個培訓老師。可見幼教市場的缺口有多大。與此同時，幼教老師搶手的新聞並不鮮見，屢屢有相關新聞見諸報端。

　　浙商證券認為，現代父母的新育兒觀念正在成為主導，帶來幼教滲透率的不斷提升，該市場將快速發展到千億級別。