增速放緩 蘋果“iPhone盛世”終將結束

　　估計連喬布斯都沒有想到,原來以電腦起家的蘋果,最後iPhone成了王牌産品,佔到了利潤的一半以上,但這個“iPhone盛世”終將結束。

　　最新數據顯示,2015年第四季度,蘋果iPhone出貨量7477萬台,同比僅增長0.4%,為2007年iPhone上市以來最低增速,2016年第一季度則可能迎來首次負增長。而谷歌母公司“字母表”(Alphabet)的股價在2月1日盤後交易上漲4.6%,於是超越蘋果成為美國最大市值公司。

　　蘋果的神話,很大程度上與中國有關。以iPhone手機銷售為例,中國貢獻了蘋果約三分之一的份額。考慮到該手機在中國市場的售價還要高於美國,利潤比例其實更超過三分之一。

　　但隨著中國經濟的放緩,尤其是華為等中國本土智慧手機的崛起,iPhone面臨越來越大的挑戰。在其他市場,受全球經濟放緩影響,iPhone市場佔有率下滑幅度更大。

　　在2016年,蘋果iPhone銷量下滑將是大概率事件。蘋果公司預測,今年第一季度,公司銷售額預計將在500億到530億美元,下滑幅度9%到14%,這也是蘋果公司13年來的首次銷售額下滑。利潤奶牛的iPhone,自然也成了收入下滑的最大拖累。

　　蘋果的成功,首要因素毫無疑問是創新。正是喬布斯和團隊的創新,推出了iPhone這款跨時代的産品,由此,也加速了移動互聯時代的到來,極大地改變了人們的生活狀態。這種創新也給蘋果帶來了豐厚的回報,其市值長時間霸佔世界頭把交椅,就證明了一切。

　　喬布斯之後,蘋果的神話還在繼續,但已經出現了頹勢。儘管蘋果也推出了iWatch等新産品,但沒有一個産品取得iPhone一樣的成功,自然也無法取代iPhone的王牌産品地位。在創新上許多公司還無法企及蘋果,但創新動力的缺乏,正是iPhone盛世終結的原因之一。

　　蘋果尚且如此,其他企業更須警醒。今天你可能是市場競爭的英雄,明天則可能淪為市場的棄兒。前兩年,小米如日中天,但現在華為卻全面超越。更早一點時間,手機市場還是諾基亞、西門子、摩托羅拉等的世界,但現在,很多赫赫有名的公司,早已化成了雲煙。

　　記得在2009年,筆者赴拉斯維加斯消費電子展,主廳最顯著的展位,毫無疑問被惠普、東芝、三星等公司佔據,華為手機則擺放在地下室的一個小鋪面。但6年後,華為手機卻足以讓任何一個競爭對手刮目相看。相關機構的統計顯示,在2015年,華為手機的出貨量暴增了44%,僅次於三星和蘋果列世界第三。

　　這就是創新。沒有永遠固定分工的企業,也沒有永遠無法超越的創新,有的只是永恒的競爭,這也是市場經濟的魅力所在。蘋果的“iPhone盛世”將終結,這是必然,也給創新提供了更廣闊的舞臺。競爭將更加激烈,中國企業能否上演一次完美的逆襲呢?(劉洪)