智慧手機將迎整合併購潮

　　“魅族2015年總銷量突破2000萬部”、“華為2015年出貨量突破1億部”。日前,魅族與華為近乎同時公佈今年銷量數據,兩者同比去年均實現較高增長。與之形成鮮明對比的是,百分之百、原點手機、大可樂手機的倒下。業內人士分析認為,伴隨市場逐漸飽和、行業競爭加劇,接下來智慧手機市場將進入全面整合併購階段。

　　本週一,魅族副總裁李楠對外宣佈,魅族2015年手機總銷量突破2000萬部,同比去年增長高達350%。隨後,華為正式宣佈突破1億部出貨量,較2014年7500萬部增長超2500萬部。

　　國內手機廠商在2015年取得高速增長實屬不易。市場研究機構IDC最新發佈報告顯示,預計今年全球智慧手機出貨量在2015年的增幅為9.8%。這也是智慧手機首次行業增速降至10%以下。IDC分析認為,全球增速下降主要是受中國市場影響,中國已進入手機更新市場,增幅處於較低的個位數。李楠日前在接受北京商報記者採訪時坦言,今年智慧手機市場的增長基本停滯了。

　　部分手機廠商的倒下,從側面反映出整個市場環境的低迷。相關數據顯示,2014年初,國産手機品牌有540多家,到2014年末,140家已經消失。2015年1月,百分之百手機董事長徐國祥證實百加手機已經暫停手機業務;8月,原點手機宣佈解散團隊;10月,大可樂手機所屬公司北京雲辰科技有限公司宣告破産清算。

　　市場環境的變化,註定了智慧手機競爭將更加激烈。華為手機産品線總裁何剛表示,華為手機在國內主要是爭搶國內同行市場份額,其中國內競爭的激烈程度遠甚海外。

　　魅族試圖通過跨界方式尋求新突破。日前,魅族宣佈與“音樂人葡萄酒計劃”跨界合作,希望通過讓音樂、美酒和手機碰撞、交融的方式,給用戶和熱愛音樂的人帶來全新的美妙體驗,進行品牌理念傳播和推廣。

　　近兩年,國産智慧機在價格方面的競爭尤為激烈。業內觀察家認為,歷經了初期的低價低配時期,大多數品牌已經實現了産品的價格滲透,手機行業洗牌的一場“硬仗”不可避免。

　　李楠預計,隨著國內智慧手機行業的不斷洗牌,接下來手機廠商間也許會出現並購,這是手機行業在明年或者後年一定會出現的事情。

　　中國網際網路協會網路行銷專家委員洪仕斌對此表示認同,“市場規模不變,企業想要獲取增長,勢必需要從其他企業手中搶蛋糕,未來市場競爭恐怕更加激烈。今後,價格戰、行銷戰勢必難以長久支撐企業發展,創新將是真正解決手機廠商穩步增長的關鍵”。(記者 陳維)