國産手機高端化初見曙光 廠商各謀奇招提升品牌溢價

　　國産手機高喊進軍高端市場多年，今年終於見到由虛轉實的曙光。著名市場分析機構GFK最新出爐的上半年數據透露：中國國産手機品牌整體銷量同比下降了8.7%，但銷售額卻同比增長15.8%。這折射出國産手機品牌已經走上量變到質變的軌道。過去品牌溢價能力較弱、量大無利、核心專利儲備不足等問題束縛著企業長遠發展的腳步，如今國産手機高端化佈局終於初露曙光。

　　【市場掃描】

　　轉型高端大潮初現

　　中低端市場一直是國産品牌廝殺最慘烈的陣地，“千元手機”更是一度將國産品牌的“性價比”追求推向極致，手機廠商不惜賠本賺吆喝，利潤空間被無限壓縮，企業深陷同質化泥潭。如今，放棄“機海戰術”，通過提升自身的品牌溢價擺脫困境，已經成為企業共識，手機廠商高端化轉型大潮出現。

　　今年以來，國産手機高端化轉型態勢愈演愈烈。小米Note頂配版定價3299元；樂視Max最終售價鎖定在2999元；OPPO和vivo等也陸續推出了3000元檔位新機型；酷派則打造了鉑頓系列，主打商務定位，以安全為名進入中國高端市場領域，售價4000元以上；聯想則欲借助子品牌VIBE以及Mote X，打入高端市場，今年開售的摩托羅拉X Pro各款機型售價均超過4000元。

　　另有消息透露，魅族下半年將推出一款採用金屬邊框、配備雙面玻璃的高端旗艦，售價3000元以上。格力“鐵娘子”董明珠更是高調表示，格力手機第二三代産品正在緊鑼密鼓的籌備中，定位超高端，預計售價高達五六千元。

　　無論是“中華酷聯”等運營商渠道主要品牌，還是金立、步步高、OPPO等社會渠道主要品牌，又或是小米、錘子等網際網路品牌，都在高端機型市場進行了積極嘗試。

　　華為高端機型銷售業績表現更是亮眼。2015年上半年，華為消費者業務的中高端智慧手機出貨量同比增長70%，佔手機總出貨量的比例提升至31%，而收入同比增長388%。華為品牌Mate7銷量突破500萬台，P7累計銷量超過700萬台，今年4月發佈的華為旗艦智慧手機P8，銷量在兩個月內也超過100萬台。

　　過去很長一段時間，國內手機廠商一直走“量大利小”路線，今年以來則紛紛走向高端市場，有助於企業解決利潤稀薄的困境。2015年“下半場”，國産品牌在高端市場的佈局已經逐漸形成。

　　【行業聚焦】

　　廠商各謀奇招提升品牌溢價

　　隨著品牌意識的覺醒，國內手機廠商已經認識到高端機型更能體現出品牌溢價，破解盈利難題。不少手機品牌開始從拼價格轉向拼溢價，如華為Mate 7、vivo X5 Max、OPPO的Find 7、魅族MX4 pro、一加手機等，在産品設計與製造工藝等方面都取得了明顯突破。