華為榮耀 野心賊大：死K小米

　　當下的網際網路手機江湖，銷量排名前三的小米、榮耀、大神，剛好代表了三種出身和三個門派。

　　“2014年，榮耀的銷售額達到了30億美元，銷量達到2000萬台。”12月16日晚間，榮耀總裁劉江峰在接受記者採訪時高調表示，希望明年榮耀的業績能夠翻一番。

　　這一天，剛好是華為旗下這個網際網路手機品牌正式成立的一週歲生日。劉江峰説，榮耀去年的銷售額是1億美金，今年的增速近30倍，並在全球57個市場實現銷售。

　　華為消費者BG的CEO余承東表示，榮耀這一年的成績，尤其是在移動網際網路領域的探索，令人鼓舞，“我們在這一塊相比有些公司晚了三年時間，但在很短的時間內迅速趕了上來”。

　　從整個手機江湖來看，榮耀的門派可以歸之於傳統廠商轉型派，其出身於有30年積澱的科技公司華為。用余承東此前的説法，榮耀是華為手機的“特區”，用來在電商渠道上PK小米。

　　至於華為PK的對象——小米，則可以稱之為網際網路思維創業派。小米借助電商、超高性價比的産品，以及被小米董事長雷軍所總結的“專注、極致、口碑、快”七字網際網路思維，迅速做大，畫出了一條別人“看不起、看不懂、追不上”的成長曲線。

　　市場調研機構Gartner最新發佈的2014年第三季度全球智慧手機銷量排名顯示，小米該季度的銷量為1577萬，位列三星、蘋果、華為之後，居全球第四位，全球市場份額為5.20%，超過了聯想。

　　很顯然，在網際網路手機領域，小米開創了一種模式，榮耀通過狼性的執行力，快步跟上。未來鹿死誰手，尚難預料。

　　小米下一步的更大增長空間離不開國際化，但其在印度市場因專利遭禁事件，也暴露了短板。

　　余承東認為，華為是一家穩健的公司，重在打造長期的核心競爭力，目前在手機業務上最大的差異化優勢是品質，“我們的品質明顯領先於同行，有的廠家到處宣傳，因為他們是為了上市，為了融資，宣傳得震天響”。

　　當然，靠一個長板可以取得突破，但要取得更大的成績和發展，則不能有明顯的短板，因此，明年將著重在綜合能力的打造，尤其在渠道、零售、數字媒體、網際網路行銷、品牌行銷等方面，把短板補齊。

　　除此特色鮮明的兩大門派之外，位列網際網路手機市場第三名的大神，在引入了奇虎360的投資之後，可以稱之為“融合派”。

　　奇虎360公司在12月16日晚間宣佈投資4.0905億美元現金，與酷派成立一家合資公司，並在其中持股45%。未來的大神將同時具有酷派的傳統手機産業積累，以及奇虎360的網際網路運營經驗。

　　交易資訊披露之後，奇虎360和酷派的股價在隨後的一個交易日分別下跌了6.92%和9.39%。儘管資本市場的瞬即反映似乎是不看好，擔心在於，智慧手機業務的低毛利現狀，可能將影響奇虎360的利潤率。但正如摩根士丹利針對這一交易發佈的研究報告中表示，該交易對奇虎360的短期財務影響有限，而且會為奇虎360帶來專有的移動用戶獲取渠道。

　　未來大神能否脫穎而出，首當其衝的問題是能否做好融合，達到“1+1＞2”的效果。