算算手機暴利帳：利益鏈條分明暗 預裝軟體進賬多

　　一部iPhone 6的硬體成本不過1227元，一部三星Note 4的成本不足1600元，蘋果和三星等高端手機暴利已經是公開的秘密。事實上，暴利並非高端手機的專屬，低端手機同樣暗藏暴利。一台售價500元左右的手機，利潤高達200元，這也可謂是暴利。

　　硬體不賺錢是謊言

　　在小米推出第一代手機後，雷軍曾稱小米一代手機賣1999元，硬體是不賺錢的。於是，小米所謂的硬體不盈利思維在公眾腦海中留下了深深的烙印。當小米財報公布於眾後，我們驀然發現，雷軍所謂硬體不賺錢是一個美麗的謊言。

　　按照小米給出的數據，2013全年銷售額為316億元，凈利潤34.6億元。也就是説，小米在硬體方面的利潤率接近11%。顯然，小米硬體是盈利的，只是利潤與蘋果和三星等高端品牌相比略顯單薄。

　　最近一年多以來，小米手機的平均價位已經跌落至千元以下，國産品牌的智慧手機價格也呈現整體下滑的趨勢。年底，大神欲推499元的4G智慧手機，榮耀的399元手機已經在研發之中。

　　在很多人看來，售價不足500元的智慧手機利潤單薄，事實恰恰相反。據深圳華強北手機從業人士透露，售價499元的智慧手機，出貨量如果達到千萬量級的話，單臺手機硬體利潤會在80元左右；出貨量達到500萬量級，單臺手機硬體利潤也有65元左右。按照這一數字來計算，499元的低端手機，來自硬體的利潤率大約在13%至16%之間。

　　由於低端手機售價較低，銷量突破千萬並非難事。通過走量，低端智慧手機在硬體層面通常可以維持15%以上的利潤率。與國産手機品牌10%的利潤率相比，低端手機在硬體層面的利潤還是比較可觀的。除了硬體利潤外，低端手機來自軟體鏈條的收益更加豐厚。

　　利益鏈條也分明暗

　　軟體預裝和刷機都會有一定的利潤，這在業內不是什麼秘密。可是，軟體預裝究竟有多麼豐厚的回報，一直是個謎。儘管政府對軟體預裝的監管力度在加強，但打擦邊球的行為屢禁不止，灰色的軟體利益鏈條因此變得更加神秘。

　　智慧手機軟體利益鏈條，通常分為明、暗兩部分。明的是預裝定製版ROM和一些應用軟體，明碼標價。暗的是指預裝一些含有SP吸引代碼的APP，或者是蒐集用戶隱私的APP，價格不透明。

　　在智慧手機圈子裏，預裝定製版ROM的費用並不高，每台手機大約8元至15元的費用。而一些日常用APP，費用更低，只有0.5元至5元不等。據小米公司原副總裁黎萬強透露，一些導航、輸入法、瀏覽器和社交等應用軟體希望將軟體預置到小米手機，每部手機給予1至4元的補貼。總的算下來，一台智慧手機公開的軟體預裝費用在20元左右，最高不會超過30元。

　　預裝軟體進賬更多

　　相比之下，那些不公開的軟體預裝費用，有著可觀的回報。具體來説，隱藏在暗處的APP預裝也有非常詳細的分類。

　　1.蒐集隱私類APP預裝：通過預裝到智慧手機中的APP，蒐集用戶年齡、通訊錄以及地理位置和活動範圍等資訊，上傳到伺服器，這統稱為蒐集隱私類的APP預裝。預裝此類APP風險降低，利潤回報也不高，單臺手機給予5元至8元的費用。

　　2.廣告彈窗APP預裝：在使用手機上網的過程中，可能會自動彈出一些廣告，點擊就自動消失。智慧手機之所以會有廣告彈窗，同樣是拜預裝APP所賜。免費電子書和一些工具類APP中，通常會有廣告彈窗代碼。廣告彈窗APP預裝風險不高，單臺手機給予2元至5元的費用。

　　3.內置SP吸費代碼APP預裝：相信很多用戶都有這樣的遭遇，手機莫名其妙的訂閱了一些SP服務，損失了幾十塊錢的話費。自動訂閱SP服務的禍根，就是一些預裝的APP，一旦在使用這些APP時的某個功能後，就會自動觸發內置的SP吸引代碼並自動完成訂閱。內置SP惡意吸引代碼的APP預裝風險較高，利潤回報也比較高，單臺手機給予10元至15元的費用。

　　4.遊戲惡意扣費APP預裝：與公開的預裝手遊客戶端獲取2元至5元每台的補貼相比，預裝惡意扣費的遊戲APP就是暴利了。很多過關類型的小遊戲，內置了付費過關的功能，用戶稍不注意就會觸發付費功能。遊戲惡意扣費APP預裝的風險也不高，因為扣費功能有提示，單臺手機會給予10元至20元的費用。

　　通常情況下，一台智慧手機的預裝APP數量在30至50個左右。明、暗兩部分APP預裝的費用補貼大約會有200元左右。一些APP開發者還會與手機廠商按扣費額度進行分成，這讓智慧手機軟體預裝會獲得更高的費用補貼。

　　誠然，有的智慧手機只賣499元，這一價位已經很低了。不過，如此低價位的手機，硬體平均利潤率仍在15%左右，遠高於國産手機品牌的平均利潤水準。此外，暗藏陷阱的軟體APP預裝，為低端手機貢獻了30%左右的利潤率，成為低端手機暴利的經濟支柱！ 賈敬華