移動終端市場混戰 網際網路大佬終究要"吃軟飯"

　　“數據就是一切”。如今是移動終端大行其道的年代。智慧手機、各種pad作為人們集休閒娛樂、購物、旅遊、打車、就餐等為一體的消費平臺，雲集了大量數據。並根據有關資料顯示，2014年上半年中國網民手機上網使用率首次超越PC(電腦)端，手機已經成為第一大上網終端設備。

　　有了數據就等於有了用戶，有了用戶就等於有了流量，有了流量，就意味著可以變現。因此，為了獲得更多數據資源，網際網路大佬們在移動終端的激戰接二連三的上演。

　　應用分發，第一大超級入口上的激戰

　　隨著移動網際網路技術的升級，移動電子商務的發展速度猶如火箭一般飆升，專家預測，未來幾乎大多數應用都要用手機來操作，移動應用分發平臺將成為移動網際網路的超級入口，因此，自2013年開始網際網路大佬們對移動應用分發平臺動作頻頻：百度19億美元收購91助手，騰訊將應用寶提升到前三重要業務，還有第三方應用平臺豌豆莢、機鋒等的大筆風投與收購……

　　“我們要做開放平臺，我們要吸引更多的應用到開放平臺上來發佈，最重要的是能夠給開發者、給我們的應用帶來流量”。騰訊首席運營官任宇昕在2014騰訊全球合作夥伴大會上説道，一語道破網際網路大佬們爭搶應用分發平臺的戰略意義。

　　經過市場的資本血拼後，如今已成為百度、騰訊、360三足鼎立的格局，且差異化競爭日漸明顯。近日，騰訊宣佈將借助微信和QQ開啟社交分發新模式；百度方面則表示加入個人中心、人氣指數等功能主打“人氣”應用分發平臺；而360手機助手則整合移動搜索，以及推“社交版”軟體。另外，傳聞阿裏也將推出淘寶手機助手，積極佈局智慧終端設備流量入口。

　　目前，各方應用分發平臺正上演PK對決。然而在激烈的市場競爭中，哪位大佬能勝出？關鍵在於哪家應用平臺聚集的軟體多、軟體好，哪家能帶給用戶極致體驗，最後經得住市場考驗。

　　手機黃頁，網際網路巨頭激戰的新戰場

　　O2O浪潮下，本地生活服務成為諸多網際網路企業的又一金礦，如何將線上與線下相結合成為業務開展的痛點。調查發現，傳統企業可能沒有網站但會利用通訊手段如打電話、發短信等與用戶溝通；用戶不喜歡陌生電話打擾卻又有主動尋找公共服務的需求，基於此，大佬們發現在通訊錄裏添加手機黃頁，不僅識別陌生號碼，更重要是的收集各類企業資訊後方便用戶搜尋，還能線上提供更多增值服務。

　　因此，網際網路大佬們憑藉自身強大的數據抓取能力，積極構建電話號碼庫，囊括快遞、金融、打車、餐飲、招聘等十幾個垂直領域。目前已有搜狗號碼通、360來店通、小米“超級黃頁”等軟體産品問世，通過連接移動終端以滿足線上線下本地生活服務的需求。

　　以小米“超級黃頁”為例，餐飲行業作為本地生活領域最主流和核心的一塊，聚焦了大量的商戶和用戶需求痛點，而小米通過與國內領先餐飲訂餐平臺易淘食合作，成功上線近2萬家中高端餐飲商戶，包括金百萬、眉州東坡、海底撈HI撈送、站點披薩、黃太吉等，不僅給商戶帶來平臺展示，還為用戶帶來了豐富而優質的商戶資源，方便線上訂餐下單。

　　此外，在小米黃頁上還可以通過各大航空公司的黃頁快速預訂機票、查詢航班；通過各大銀行的黃頁快速查詢賬戶餘額等。

　　可以預見，手機黃頁蘊藏著巨大的市場潛力，尤其是作為移動終端裏線上與線下結合的重要窗口，深受巨頭們青睞，未來必定引起一番血雨腥風。

　　網際網路大佬終究是“吃軟飯”的

　　面對移動網際網路下的O2O浪潮，業內人士認為，各位大佬撒網移動終端，最根本的目的是為了配合佈局移動網際網路戰略，先聚合用戶到自己的平臺上，然後再通過應用和流量進行增值服務。

　　搶做移動終端只是大佬們發展移動網際網路的一個手段，並不是以手機硬體來運作某款産品，其最終目的還是在軟體應用上，以優質的軟體服務來吸引用戶。

　　可見，在移動終端市場混戰的背後，無論是移動應用分發平臺還是手機黃頁，網際網路大佬終究是“吃軟飯”的，靠軟體生存，而不是單純地依戀終端設備。