微信電影票：移動行銷 滲透院線

　　隨著線上選座平臺上用戶數量的增加，平臺的行銷價值就會發揮越來越大的作用，線上選座不光是賣票、選座，本身也聚集了很多內容，包括電影內容、娛樂內容，以及專業影評。將來，應該不止是把電影的內容帶給微信上的4億活躍用戶，通過社交的功能，未來移動端行銷能跟電影行銷有很好的結合。通過選座到社交再到推廣，最終打造成一個智慧開放的體驗平臺。

　　2014年的國慶檔電影市場可謂熱鬧異常：《一生一世》《心花路放》《親愛的》《黃金時代》《痞子英雄2》等多部口碑不錯的國産電影齊聚“十一”的電影市場，此外，《空中營救》《不懼風暴》《敢死隊3》等好萊塢大片也展開了與國産電影的白熱化競爭。

　　如今，線上選座業務也已經佔據中國電影票房的40%，也就是説現在10個看電影的觀眾中，就有4個通過線上方式買票、選座。國慶檔電影市場的“井噴”也帶動了線上訂票市場的蓬勃發展，根據預測，十一期間，僅僅通過“微信電影票”的出票量就可以達到600萬~1000萬張。隨著移動網際網路和微信業務的發展，線上購票將成為趨勢。

　　而線上選座業務的井噴得益於《大鬧天宮》《爸爸去哪兒》《變形金剛4》等多部高票房電影的拉動，對於觀眾而言，只要打開微信電影票，就可以直接選擇電影院和電影，然後進入選座系統，用微信支付完成，這個過程大約10秒就可以完成。

　　“線上選座業務的出現，一方面降低了觀眾的觀影成本，節省了排隊購票的時間成本，擴大了觀影人群，另外一方面，電影平均票價也因此持續下滑。”北京微影時代科技有限公司 CEO林寧表示。

　　目前，電影市場上有四類主體在做線上選座的業務：一類是院線和電影院本身，比如萬達；第二類是專業的售票網站，比如蜘蛛網、格瓦拉、貓眼；第三類就是騰訊、京東、淘寶這樣的平臺；第四類是社交屬性的開放性移動售票平臺，如微信電影票。未來，專業的售票網站和移動售票平臺將成為線上選座市場上的主流。

　　以微信電影票為例，現在一個月的票面銷售額就高達1億元，高峰值日出票量達20萬張。事實上，在第一階段，線上選座的核心是連接電影院、影片和觀眾，利用O2O的技術“撮合”電影觀眾和電影院的交易成本，降低購票的時間成本和購票成本；而在第二個階段，線上選座的發展趨勢無疑將是社區化和互動化。

　　“第一階段，我們給自己的定位是微信裏的電影票，而到了第二階段，我們給自己的定位是電影票裏的微信，延伸更多的社交屬性。微信電影票具有很強的社交屬性：紅包、眾籌、約看、預售、衍生品等。從而做到‘人人都在用 時時都在看’。”林寧表示。

　　例如，在現實中，院線的排片多數都是拍腦門，對於一部電影的市場反應，前期完全是跟著感覺走，一部電影到底排多少場完全是根據經驗和猜。但是有了微信電影票以後，可以實現C2B的模式，通過提前預售的方式，調解市場的需求，預測市場的反應，科學的進行預排場，這樣就可以較好的滿足觀眾的需求。

　　“微信電影票自身具有鮮明的特徵：覆蓋量大、社交屬性、所見即所買。基於這些特色，我們可以對類型電影做差異化行銷。幫助電影找到它們的粉絲，以社交屬性為電影做增量。行業缺少好的內容，我們就去扶持好的內容，為好電影找好用戶，並將其産業化。”林寧説。

　　據悉，目前國內主流的幾大線上選座的網站也都上線了社區版，讓各種觀點在這個平臺上碰撞，而平臺上也出現了很多應用APP。