“月球車玉兔”走紅微博 運營方稱媒體傳播須人性化

　　新華社對外部副主任韓松。　肖娜　攝

　　中新網杭州4月24日電(見習記者肖娜 實習生倪晨琪)“月球車玉兔”是微博界備受寵愛的賬號之一。截至24日，該微博共發佈了279條博文，俘獲了65萬名粉絲的芳心。針對玉兔賬號的成功運營，其運營方和撰寫方、新華社對外部副主任韓松在24日召開的中國新媒體峰會上表示，傳播的本質、資訊交流的本質是人的傳播。而媒體傳播應該是最有人性化的。

　　“月球車玉兔”是新浪微博中的一個賬號，該賬號用幽默詼諧的擬人化語氣，以第一人稱播報了玉兔號(中國首輛月球車)的實時情況。

　　一時間，這只“會説話的玉兔”受到廣大網友的好評，少數質疑探月計劃的聲音似乎被漸漸淹沒了。

　　“載人航太技術很成功，但因其本身的嚴肅性，宣傳效果並不如意。”韓松説，而玉兔以萌呆的形象、細膩的性情出現在世人面前，並用幽默風趣的方式與網友互動交流，這就讓科普更親民、更有趣，當然也更容易接受。

　　韓松認為，傳播交流資訊的本質是人，而媒體的傳播應該是最具人性化的。

　　正如其所言，玉兔號以微博傳播的成功正是利用了新媒體的獨特優勢。

　　對此，搜狐客戶端總經理岳劍鋒説，網民可通過新媒體進行自主交流和互動，而傳統媒體卻是一種自然的壟斷。“內容豐富、渠道多樣、傳播方式極具特色是新媒體三大優點。”

　　談及新媒體的未來，韓松大膽預言道，其第一個結局是新媒體變回傳統媒體。“我覺得新媒體最本質、最深刻的東西在於它是傳統媒體演變而來。或許有一天，新媒體會回到印刷術發明的前端。”

　　韓松説，或許最終會出現這麼一個局面，如今的大數據時代轉變為“小數據”，即是一對一的進行最有效率的媒體傳播。

　　“第二個結局是新媒體的多元化。”韓松説，未來有一天，新媒體會出現更多翻版，眼鏡、手背都可能變成新媒體，到時候微博、微信、APP也全部會在瞬間毀滅。

　　韓松説，第三種結局是新媒體的消失。“到時候人就是媒體，最後你會發現新媒體傳播的關鍵點不再是自由，而是控制。”(完)