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誠品在大陸:文化永遠不打烊

2015-01-23 10:00 來源:經濟參考報 字號:       轉發 列印

  臺灣地區文化地標之一——文創企業誠品集團進軍大陸市場的首站——蘇州、上海店將於2015年第二季度試營運。自1989年在臺北開設首家誠品書店至今,20餘年來,誠品不僅發展成為臺灣最負盛名的大型連鎖書店之一,更造就了寶島文化界獨一無二的“誠品現象”。

  如今,誠品佈局大陸,亦標誌著其“知識無終點,讀書不打烊”的經營理念將深刻顛覆大陸人的文化生活方式。

  正如誠品書店創辦人吳清友所言,“誠品書店成立之初,就企圖打造文化的空間,讓閱讀不只是閱讀。”

  新店未啟文化先行

  雖然大陸誠品書店的神秘面紗尚未揭開,但其“閱讀”“分享”的文化理念卻已開始傳播。

  整齊排放的圖書、悠然流淌的音樂、簡潔而充滿設計感的文具……在蘇州誠品週期性舉行的媒體開放日活動中,讀書愛好者們帶著自己最喜歡的一本書與身邊朋友分享閱讀體驗,近距離感受來自海峽對岸的文創氛圍。

  據誠品股份有限公司公共事務處資深協理陳夢瑜介紹,誠品書店眼下正在開展“誠品好讀,讀來讀往”徵文活動,與大陸市民同步分享閱讀心情。“以閱讀為經營核心的誠品,散播豐富的閱讀文化,此次通過網路徵文形式,讓熱愛閱讀的朋友分享文字背後的啟迪和感悟。”

  對此,華東地區致力於推廣少兒閱讀的知名社會組織“蝴蝶媽媽讀書會”成員吳靜文説,希望通過與誠品書店聯合策劃讀書活動,將讀書情景融入于實境,增加孩子們讀書的認知效果。

  當前,隨著民眾閱讀習慣的改變,傳統書店可謂步履蹣跚,但誠品書店卻能鶴立雞群。誠品創始人、董事長吳清友表示,每個階段,讀者對於閱讀的需求都是不一樣的。單靠提供資訊和資訊,顯然不足以吸引讀者走進書店。而誠品所倡導的是用空間款待每一位讀者,借助誠品傳遞一種人文式生活的情懷。“在誠品,書不等於商品,時間不等於金錢,空間不等於商鋪,而讀者重新回歸成為人。”吳清友説,希望每個人走進誠品後,都可以重新審視、定義自己的生活。

  “賣書業態”別具一格

  大陸文青們翹首以待的誠品蘇州分店面目幾何?記者近期探訪仍在建設中的蘇州誠品書店發現,這裡更像一個城市綜合體。蘇州誠品相關負責人表示,書仍將是書店的核心,未來誠品仍然不會賣最賺錢的教輔書,人文、藝術、創意、生活類書籍將是主打,至於商業部分則會有不同形式展現。

  兩座塔樓,中間夾著一座5萬平方米的商場,書店設在其中,這是蘇州誠品書店的“大模樣”。雖然仍在建設之中,但一個城市綜合體的雛形已經具備,依傍而設的臨時書屋則已展現出“誠品基因”:音樂舒緩流淌,書架錯落有致,從骨子裏透出的舒適感令人流連忘返。

  誠品開店堅持“連鎖不複製”原則,因此蘇州店的定位和呈現方式,與臺灣、香港有所不同。據悉,蘇州店將以複合式城市文化綜合體為其運營模式,以“人文生活的提案者”的定位,懷抱誠品創辦25年的文創經營能量和經驗,融入蘇繡、崑曲、評彈、核雕等蘇州傳統文化,期望打造融合蘇州本地精神的城市文化新高度。

  在誠品蘇州分店裏,人文區域設有家庭工作室、藝文廣場、城市交流館、兒童親子館、數位動漫館、文創工作坊等場所,讀者可以在裏面學習和進修;生活區有生活風味館、美食館、論壇、人文住宅等,大家可以進行互動;創意區設有文創會所、文創實演平臺、藝文設計旅館、設計創意館、視聽表演廳、文創實驗攝影棚等,可以讓更多的文化創意人才聚集和交流;藝術區域有互動創作坊、當代藝術中心、時尚設計館、大型多功能展演中心、旅遊休閒館,音樂影像館等,居民也可以進行較好的互動交流。

  另外,誠品蘇州店還將根據蘇州當地讀者需求進行設置,所有的進口書籍均有政府相關部門進行審批,書籍種類眾多。“因為臺灣每年有4萬種左右的出版物,大陸每年有10多萬種出版物,誠品挑選的空間非常大,這也給居民帶來更多的選擇。”陳夢瑜説。

  “書是書店的核心,誠品營造人與人、人與書、人與環境的融合,看中閱讀感、體驗感,若能得到本地人喜愛,産業一定會做好。”蘇州誠品書店營運總監郎正中説。

  兩岸文創品牌互通交流

  誠品于1989年在臺北創立首家書店,並逐步發展為涵蓋書店、畫廊、展演、餐旅、生活時尚等方面的複合式文創平臺,迄今已擁有42家臺灣分店,1家香港分店。

  然而大環境卻非如此樂觀。在過去的幾年裏,大陸實體書店遭遇發展危機,一些著名書店紛紛關張倒閉。對此,郎正中坦言,如果實體書店還停留在書籍買賣層面,一定會活得十分艱辛。他透露,書店之外的商業部分會有不同形式,和商場、餐飲都會呈現不同組合。“融入市場是個過程,規劃時間還長,我們對大陸市場很有信心。”

  作為兩岸交流的平臺,很多當地文化品牌均可入駐。據介紹,誠品書店作為“城市文化綜合體”,蘇州店將不僅限于書店、咖啡館和商場,還期望成為融合蘇州本地精神的城市文化新海拔。

  陳夢瑜告訴記者,像臺灣地區的芝麻酥、松子桂花糕、芒果酥等海島特色餐飲,誠品可以將其帶進大陸,對其重新包裝,變成“誠品滋味”,讓大陸的市民品嘗和了解臺灣的特色。“大陸市民除了有不同的消費體驗,還會有文化的互動和交流。”吳旻潔表示,臺灣地區有很多文創工作者,他們會將文創商品製作的過程,通過戲劇性的表演跟顧客分享。這不僅給大陸帶來了文創商品,還帶來了很多相關的文創人才。目前,文創項目正在積極籌劃中。“期待誠品蘇州成為兩岸文化交流的平臺和窗口。”陳夢瑜説。

  對此,一些分化分析者認為,誠品將點燃新一波城市文化浪潮,其創新“賣書業態”,賣書、賣環境、賣感覺,同時也賣價值觀和生活方式,獨特的經營理念和文化地標效應將刷新大陸文化格局。

[責任編輯: 宿靜]

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