誠品在大陸：文化永遠不打烊

　　臺灣地區文化地標之一——文創企業誠品集團進軍大陸市場的首站——蘇州、上海店將於2015年第二季度試營運。自1989年在臺北開設首家誠品書店至今，20餘年來，誠品不僅發展成為臺灣最負盛名的大型連鎖書店之一，更造就了寶島文化界獨一無二的“誠品現象”。

　　如今，誠品佈局大陸，亦標誌著其“知識無終點，讀書不打烊”的經營理念將深刻顛覆大陸人的文化生活方式。

　　正如誠品書店創辦人吳清友所言，“誠品書店成立之初，就企圖打造文化的空間，讓閱讀不只是閱讀。”

　　新店未啟文化先行

　　雖然大陸誠品書店的神秘面紗尚未揭開，但其“閱讀”“分享”的文化理念卻已開始傳播。

　　整齊排放的圖書、悠然流淌的音樂、簡潔而充滿設計感的文具……在蘇州誠品週期性舉行的媒體開放日活動中，讀書愛好者們帶著自己最喜歡的一本書與身邊朋友分享閱讀體驗，近距離感受來自海峽對岸的文創氛圍。

　　據誠品股份有限公司公共事務處資深協理陳夢瑜介紹，誠品書店眼下正在開展“誠品好讀，讀來讀往”徵文活動，與大陸市民同步分享閱讀心情。“以閱讀為經營核心的誠品，散播豐富的閱讀文化，此次通過網路徵文形式，讓熱愛閱讀的朋友分享文字背後的啟迪和感悟。”

　　對此，華東地區致力於推廣少兒閱讀的知名社會組織“蝴蝶媽媽讀書會”成員吳靜文説，希望通過與誠品書店聯合策劃讀書活動，將讀書情景融入于實境，增加孩子們讀書的認知效果。

　　當前，隨著民眾閱讀習慣的改變，傳統書店可謂步履蹣跚，但誠品書店卻能鶴立雞群。誠品創始人、董事長吳清友表示，每個階段，讀者對於閱讀的需求都是不一樣的。單靠提供資訊和資訊，顯然不足以吸引讀者走進書店。而誠品所倡導的是用空間款待每一位讀者，借助誠品傳遞一種人文式生活的情懷。“在誠品，書不等於商品，時間不等於金錢，空間不等於商鋪，而讀者重新回歸成為人。”吳清友説，希望每個人走進誠品後，都可以重新審視、定義自己的生活。

　　“賣書業態”別具一格

　　大陸文青們翹首以待的誠品蘇州分店面目幾何？記者近期探訪仍在建設中的蘇州誠品書店發現，這裡更像一個城市綜合體。蘇州誠品相關負責人表示，書仍將是書店的核心，未來誠品仍然不會賣最賺錢的教輔書，人文、藝術、創意、生活類書籍將是主打，至於商業部分則會有不同形式展現。

　　兩座塔樓，中間夾著一座5萬平方米的商場，書店設在其中，這是蘇州誠品書店的“大模樣”。雖然仍在建設之中，但一個城市綜合體的雛形已經具備，依傍而設的臨時書屋則已展現出“誠品基因”：音樂舒緩流淌，書架錯落有致，從骨子裏透出的舒適感令人流連忘返。

　　誠品開店堅持“連鎖不複製”原則，因此蘇州店的定位和呈現方式，與臺灣、香港有所不同。據悉，蘇州店將以複合式城市文化綜合體為其運營模式，以“人文生活的提案者”的定位，懷抱誠品創辦25年的文創經營能量和經驗，融入蘇繡、崑曲、評彈、核雕等蘇州傳統文化，期望打造融合蘇州本地精神的城市文化新高度。

　　在誠品蘇州分店裏，人文區域設有家庭工作室、藝文廣場、城市交流館、兒童親子館、數位動漫館、文創工作坊等場所，讀者可以在裏面學習和進修；生活區有生活風味館、美食館、論壇、人文住宅等，大家可以進行互動；創意區設有文創會所、文創實演平臺、藝文設計旅館、設計創意館、視聽表演廳、文創實驗攝影棚等，可以讓更多的文化創意人才聚集和交流；藝術區域有互動創作坊、當代藝術中心、時尚設計館、大型多功能展演中心、旅遊休閒館，音樂影像館等，居民也可以進行較好的互動交流。

　　另外，誠品蘇州店還將根據蘇州當地讀者需求進行設置，所有的進口書籍均有政府相關部門進行審批，書籍種類眾多。“因為臺灣每年有4萬種左右的出版物，大陸每年有10多萬種出版物，誠品挑選的空間非常大，這也給居民帶來更多的選擇。”陳夢瑜説。

　　“書是書店的核心，誠品營造人與人、人與書、人與環境的融合，看中閱讀感、體驗感，若能得到本地人喜愛，産業一定會做好。”蘇州誠品書店營運總監郎正中説。

　　兩岸文創品牌互通交流

　　誠品于1989年在臺北創立首家書店，並逐步發展為涵蓋書店、畫廊、展演、餐旅、生活時尚等方面的複合式文創平臺，迄今已擁有42家臺灣分店，1家香港分店。

　　然而大環境卻非如此樂觀。在過去的幾年裏，大陸實體書店遭遇發展危機，一些著名書店紛紛關張倒閉。對此，郎正中坦言，如果實體書店還停留在書籍買賣層面，一定會活得十分艱辛。他透露，書店之外的商業部分會有不同形式，和商場、餐飲都會呈現不同組合。“融入市場是個過程，規劃時間還長，我們對大陸市場很有信心。”

　　作為兩岸交流的平臺，很多當地文化品牌均可入駐。據介紹，誠品書店作為“城市文化綜合體”，蘇州店將不僅限于書店、咖啡館和商場，還期望成為融合蘇州本地精神的城市文化新海拔。

　　陳夢瑜告訴記者，像臺灣地區的芝麻酥、松子桂花糕、芒果酥等海島特色餐飲，誠品可以將其帶進大陸，對其重新包裝，變成“誠品滋味”，讓大陸的市民品嘗和了解臺灣的特色。“大陸市民除了有不同的消費體驗，還會有文化的互動和交流。”吳旻潔表示，臺灣地區有很多文創工作者，他們會將文創商品製作的過程，通過戲劇性的表演跟顧客分享。這不僅給大陸帶來了文創商品，還帶來了很多相關的文創人才。目前，文創項目正在積極籌劃中。“期待誠品蘇州成為兩岸文化交流的平臺和窗口。”陳夢瑜説。

　　對此，一些分化分析者認為，誠品將點燃新一波城市文化浪潮，其創新“賣書業態”，賣書、賣環境、賣感覺，同時也賣價值觀和生活方式，獨特的經營理念和文化地標效應將刷新大陸文化格局。